스포츠마케팅-국내외기업들의 스포츠마케팅사례분석(현대카드,나이키,삼성)

소개

스포츠마케팅 전략및 특성과 국내외기업들의 스포츠마케팅사례분석자료입니다.

목차

1. 스포츠마케팅의 역사와 정의
1) 역사
2) 정의

2. 스포츠산업
1) 스포츠산업의 정의
2)스포츠산업의 구성요소

3. 스포츠마케팅의 특성/특징

4. 스포츠마케팅의 전략 및 실행
1) 전략적 계획
2) 마케팅조사
3) 스포츠마케팅전략
4) 스포츠 상품
5) 스포츠상품의 특성

5. 스폰서십
1) 스폰서십의 정의
2) 스포츠 스폰서십의 역할
3) 스포츠 스폰서십의 목표

6. 사례분석
1) 현대카드의 스포츠 마케팅
2) 나이키의 스포츠 마케팅
3) 삼성의 스포츠 마케팅(with 첼시)
4) 지역 사회와 스포츠 마케팅

7. 결론

본문내용

1. 스포츠마케팅의 역사와 정의

1) 역사
스포츠마케팅의 역사는 스포츠의 탄생, 발전과 함께 시작되었다고 할 수 있다. 따라서 스포츠가 시작되었다고 할 수 있는 고대 그리스시대에 시작되었다고 볼 수 있겠다.
현대적인 의미에서의 스포츠마케팅의 효시는 1852년 미국 뉴잉글랜드 철도회사가 하버드대와 예일대 운동선수에게 무료로 교통편을 제공한 것으로 알려져 있다.
스포츠마케팅은 1970년대 미국에서 스포츠경영의 한 영역으로 자리잡아 학문적으로 연구되었으며 ‘스포츠 마케팅’이라는 용어가 처음 등장한 것은 1978년 Advertising age 라는 잡지애서였다. 이 당시의 ‘스포츠마케팅’은 일반소비자들의 활동과 촉진의 수단으로서 스포츠를 지속적으로 활용하는 마케터들을 설명하기 위해서 사용되었다고 한다.

2) 정의

(1) Mullin,B., Hardy, S.& Sutton, W.A(1993) 의 정의
“스포츠마케팅이란 교환과정을 통해 스포츠 소비자의 필요나 욕구를 충족시키기 위해 설계된 모든 활동이며, 이를 위해 마케팅 이론과 과정을 스포츠 상품에 적용하거나 스포츠를 통해 비스포츠 상품을 마케팅 하는 활동.”

(2) 스포츠 마케팅의 두가지 방식

① 스포츠자체에 대한 마케팅(marketing of sports)’
스포츠에서 많은 관중이나 회원을 확보하기 위한 활동이며, 스포츠와 직접 관련된 제품이나 서비스에 대한 마케팅으로 스포츠용품 판매, 회원모집, 스포츠시설 운영 등이 해당
② 스포츠를 통한 마케팅(marketing with or throughsports)’
기업이 돈이나 물품, 노하우를 제공해 선수, 단체, 대회를 지원하는 활동 속에서 소기의 목적을 달성

참고자료

· 없음