인터넷매체(온라인매체) 배경, 인터넷매체(온라인매체) 언론성, 인터넷매체(온라인매체) 연구, 인터넷매체(온라인매체) 미디어 대치 가설, 인터넷매체(온라인매체) 광고노출, 인터넷매체의 활용 사례와 제언 분석

소개

인터넷매체(온라인매체)의 배경, 인터넷매체(온라인매체)의 언론성, 인터넷매체(온라인매체)의 연구, 인터넷매체(온라인매체)의 미디어 대치 가설, 인터넷매체(온라인매체)의 광고노출, 인터넷매체의 활용 사례와 제언 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 인터넷매체(온라인매체)의 배경

Ⅲ. 인터넷매체(온라인매체)의 언론성
1. 언론성 인정여부
2. 物性: 출판물과 통신의 차이

Ⅳ. 인터넷매체(온라인매체)의 연구

Ⅴ. 인터넷매체(온라인매체)의 미디어 대치 가설

Ⅵ. 인터넷매체(온라인매체)의 광고노출
1. 인터넷광고의 노출형태(Advertising Format)
2. 인터넷광고의 노출의 비용효율(Cost Efficiency of Exposure)
3. 인터넷광고의 복잡도(Advertising Clutter)

Ⅶ. 인터넷매체(온라인매체)의 활용 사례

Ⅷ. 결론 및 제언

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
인터넷 사용과 기존 매체 사용 사이의 관계를 분석한 결과는 인터넷의 보급이 앞으로 신문, 방송 등 전통적인 매체의 미래에 어떠한 영향을 미칠 것인가 하는 질문과 밀접한 관련을 맺고 있다. 텔레비전과 PC가 융합되는 TV-PC나 PC-TV의 대중적인 보급은 인터넷 시대에 텔레비전의 역할을 새로 정립하게 될 전망이 크다. 말하자면, 인터넷이 텔레비전을 치환(displace)하는 것이 아니라 두 매체가 상호보완적인(complementary) 관계로 정립될 가능성이 크다. 말하자면 ‘공진화(coevolution)`의 개념처럼, 새로운 매체가 기존 매체의 특성을 바탕으로 발전하는 형태가 될 수 있는 것이다.
온라인 커뮤니케이션에 대한 과거의 여러 연구를 보면, ‘오락’이 온라인 매체 이용의 큰 이유는 아닌 것으로 나타나 있다. 이는 온라인 서비스가 처음으로 보급되던 초기단계만 하더라도 정보전달을 중심으로 한 컨텐츠가 대부분을 이루고 있었기 때문이라는 해석이 가능하다. 앞으로 인터넷을 통한 오락적인 컨텐츠 서비스가 늘어날수록 정보입수 뿐만이 아니라 여가생활과 오락을 위한 인터넷 사용 빈도도 높아질 수밖에 없다. 멀티미디어 서비스의 핵심적인 보급 요소가 바로 오락이라는 것은 간과할 수 없는 현실이다. 텔레비전과 PC의 기능이 융합되는 추세로 가는 지금의 경향으로 보면, 온라인 매체가 오락을 제공하는 매체로서의 기능을 더욱 강화하게 될 것이라고 예측된다. 컴퓨터나 인터넷의 유용성이 사용자들에게 보다 많은 즐거움을 주는 것으로 인식될 때, 이러한 첨단 커뮤니케이션 매체의 보급은 더욱 빨라지게 될 것이다. 과거의 연구 결과에서는 뉴미디어 사용 동기와 기존의 전통적인 매체 사용 동기 사이에 약하지만 정적인 상관관계를 지니고 있는 것으로 나타난 바 있다. 인터넷 사용 동기도 이와 같은 연장선상에서 살펴볼 수 있다.
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참고자료

· 김석봉 / 제품관여도에 따른 인터넷 광고특징의 효과에 관한 연구 : 광고크기와 문자광고, 그림광고를 중심으로, 연세대학교 경영대학원 석사논문, 1996
· 권순희 / 인터넷 신문의 리플 텍스트에 나타난 수용자 반응 분석
· 윤준수 / 인터넷과 커뮤니케이션 패러다임의 대전환, 커뮤니케이션북스, 1998
· 윤세한 / 인터넷마케팅원론 - 인터넷마케팅 전략, 2008
· 정수경 / 인터넷마케팅과 판촉에 관한 고찰. 언론학보, 17, 한양대 언론문화연구소, 1997
· 홍기선 / 커뮤니케이션론, 나남, 1984