미디어산업의 경쟁과 M&A 사례와 시장 현황 분석

소개

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목차

Ⅰ. 생존자 효과의 법칙으로 명암이 교차하는 글로벌 미디어

Ⅱ. 정보소비의 불균형과 프리코노믹스가 초래하는 미디어 빅뱅

Ⅲ. 왜 세계적 미디어 기업들은 M&A를 하는가?

Ⅳ. 국내 A&A 사례와 시장 지배력


*참고문헌

본문내용

I. 생존자 효과의 법칙으로 명암이 교차하는 글로벌 미디어
아날로그 시대에는 승자와 패자, 그리고 중간영역의 시장이 공존해 2등이나 3등도 사이좋게 생존할 수 있었다. 그러나 디지털 경쟁환경에서는 승자와 패자만이 존재하는 ‘승자독식’의 형태가 일반화되고 있다.
중간에 위치한 사업자의 지위는 점차 축소되는 경향이 확대되고 있다. 특히 불황기에는 사회적 신뢰를 중시하고, 효율성을 추구하는 소비자들의 성향에 따라 시장에서 검증된 상위 브랜드로 집중되는 쏠림현상이 심화된다. 이에 따라 살아남은 기업의 시장까지 차지하는 ‘생존자’ 효과가 나타난다. 예를 들어 대 공황을 거치면서 미국의 자동차회사는 300개 이상에서 4개로 대폭 감소한 바 있으며, IT버블에 따라 미국의 상장기업 상위 25% 가운데 40%가 탈락하기도 했다.
미디어 기업도 이 같은 생존자 효과의 법칙의 예외일 수는 없다. 국 내의 경우 상위 4대 포털 사업자의 광고매출액 점유율을 분석해 보면 1위 기업 NHN의 점유율이 전체의 70%를 웃돌고 있다. 인터넷 이용이 증가한 최근 몇 년간 포털 업계의 경쟁은 치열했지만 오히려 1위 기업의 점유율은 2009년 기준 약 78%로 성장해 고착된 경쟁구도를 심화시키고 있는 것으로 나타났다. 월드컵, 아시안 게임, 올림픽 등 스포츠 이벤트와 각종 선거 등의 정치 이벤트가 인터넷 매체의 촉진자로 부각되면서 광고산업 규모가 증가하고 있지만 생존자 효과에 따라 그 수혜는 1위 포털에 집중되는 현상이 커지고 있다.

참고자료

· - 정보통신정책연구원, ‘디지털 컨버전스 기반 미래연구’, 2010
· - 장석권, ‘개방형 IPTV 생태계를 위한 원칙과 상생방안’, KT 경제경영연구소, 2010
· - 이시훈, 성열홍, 손영화. ‘미디어, 소비자, 광고의 변화’, 한경사, 2008
· - 최혜실, ‘디지털, 스토리텔링, 산업’, 계간문예, 2006
· - 신지은, 박정훈 등, ‘세계의 미래학자 10인이 말하는 미래혁명;, 일송북, 2007
· - 이정호, ‘블로그 시대의 기업경영’, 삼성경제연구소, 2005
· - 김지희, ‘커런트 TV가 보여주는 양방향 미디어의 진수’, 미디액트 미디어운동연구저널, 2009