광고와 커뮤니케이션의 개념과 종류 및 유형

소개

자료들을 뒤적거리며 세심하게 조사하여 A+ 받은 레포트 입니다.개념과 의의 및 문제점 등을 요약하였기 때문에유용하게 활용하실 수 있을 것입니다. 좋은하루 되세요.

목차

Ⅰ. 왜 커뮤니케이션이 중요한가?

Ⅱ. 커뮤니케이션이란?

1. 커뮤니케이션의 과정과 요소
1) 커뮤니케이터 또는 송신자
2) 메시지
3) 매체
4) 수용자
5) 커뮤니케이션 상황
6) 효과

2. 커뮤니케이션의 유형
1) 개인 커뮤니케이션
2) 대인 커뮤니케이션
3) 집단 또는 조직 커뮤니케이션
4) 매스 커뮤니케이션

Ⅲ. 설득 커뮤니케이션이란?

1. 설득 커뮤니케이션의 중요성

2. 설득 커뮤니케이션의 속성
1) 자의적 선택
2) 의도성
3) 도구성
4) 설득 대상의 특정성

3. 설득 커뮤니케이션의 종류
1) 마케팅 커뮤니케이션
2) PR 커뮤니케이션
3) 선전 커뮤니케이션

Ⅳ. 광고 커뮤니케이션이란?

1. 광고 커뮤니케이션의 특징

2. 광고 커뮤니케이션의 기능
1) 정보의 기능
2) 설득의 기능

3. 광고 커뮤니케이션의 과정과 요소
1) 광고 커뮤니케이터
2) 광고 메시지
3) 광고 매체
4) 광고 수용자
5) 광고 커뮤니케이션 효과

본문내용

1. 왜 커뮤니케이션이 중요한가?

커뮤니케이션이란 말은 이제 우리의 생활 속에서 빠질 수 없는 중요한 단
어가 되고 있다. 왜냐하면 커뮤니케이션은 우리가 생활을 영위해 나가는 데
있어서 없어서는 만 될 기본적인 행위의 하나이기 때문이다. 우리는 밥을 먹
지 않고 하루도 살아갈 수 없는 것과 마찬가지로 커뮤니케이션을 하지 않고
살아가기도 어렵다. 인간은 서로간의 교류를 위해 그리고 지식의 발전과 전수
를 위해서 커뮤니케이션을 필요로 한다.
커뮤니케이션이란 의미는 상당히 광범위하게 사용되고 있다. 커뮤니케이션
은 우리가 늘 사용하고 있는 말과 글을 통해서 이루어지는 것이 대부분이지
만 꼭 그런 것만은 아니다. 커뮤니케이션 한다는 말은 언어뿐만 아니라 손짓,
발짓, 몸짓, 표정 그리고 각종의 신호, 표시 등 우리의 의사를 표현하는 광범
위한 의미로 쓰이기 때문이다. 우리말로도 커뮤니케이션을 적당히 표현할 단
어가 없어 그냥 영어의 커뮤니케이션으로 쓸 수밖에 없을 정도로 커뮤니케이
션이란 발은 함축적이고 복잡한 의미를 포함하고 있다. 우리말로는 의사 소통,
교류, 말길, 언로 등으로 표현할 수 있으나 아직까지는 적당한 표현이 없어 그
냥 커뮤니케이션이란 말로 쓰고 있다.
물론 커뮤니케이션이란 인간만이 배타적으로 사용하고 있는 고유한 것도
아니다. 동물들도 커뮤니케이션을 하고 있다. 동물들의 각종 울음소리, 괴성
(우리가 듣기에 울음소리이고 괴성이라고 생각할지 모르지만), 음파(우리가 듣
지 못하고 감지하지 못하는 돌고래나 박쥐의 음파 등), 냄새, 각종 몸짓(곤충
류의 날개짓 등), 표정 등도 커뮤니케이션의 수단이다. 동물들이 오줌을 싸서
자기의 영토임을 나타내고, 자기 무리의 존재나 가고자 하는 방향을 나타내는
등의 행위는 훌름한 커뮤니케이션 행위이다. 오히려 인간들이 하지 못하는 고
도의 커뮤니케이션 행위를 동물들은 해내고 있다.
하지만 인간들이 커뮤니케이션을 잘한다고 하는 것은 언어와 각종의 소통
수단을 다양하게 개발해서 사용하고 있기 때문이다. 역사적으로도 인간들이
언어를 개발해서 커뮤니케이션을 원활히 한 것은 불과 4만 년 전의 일이다.
인류의 역사가 수백만 년은 됐다고 하니 언어가 발명되기 전의 수백만 년은
동물과 다름없는 생활을 한 셈이다. 물론 원시인들도 커뮤니케이션을 하였지
만 그들은 언어가 아닌 각종의 괴성이나 표정, 몸짓, 신호만을 사용했으므로
동물과의 차별성이 확실히 드러나지 않았다.

참고자료

· 없음