친환경 Green 디지털 냉장고 커뮤니케이션 전략 (Communication Strategy)

소개

기후변화, 에너지효율 등 글로벌 이슈 등장으로 친환경 新시장 대두 및 선점 기회 확대

목차

목표
기회(Opportunity)
커뮤니케이션의 목적
디지털 가전산업의 SWOT 분석
세계시장에서의 위상
에너지절감·친환경
최고의 냉장고가 되기 위한 강력한 무기
해외 주요 전자기업의 친환경전략
경쟁자들에게 질 수 없다
왜 환경인가 / 근거 / 결론적으로?
그렇다면 어떻게 전달할 것인가?
대한 민국을 이끄는 빅마우스 에게 새로운 접근
캠페인 슬로건 / 표현 가이드라인
단계별로 공략
매체전략-TV / 신문 / 라디오

본문내용

Ⅰ.글로벌 이슈로 떠오른 환경, 에너지 문제를 선진국 및 후발국에 대해
경쟁우위를 확보할 수 있는 계기로 활용
Ⅱ. 이미지역량을 최대한 활용하여 녹색사업기회를 발굴하고, 친환경이미지를
녹색 마케팅을 강화
Ⅲ. 프리미엄급 웰빙· 중국 저가제품
공략 및 일본의 기술우위에 대응
목표
기후변화, 에너지효율 등 글로벌 이슈 등장
친환경 新시장 대두 및 선점 기회 확대
디지털 정보가전산업의 경쟁 패러다임이 품질, 성능, 가격 중심
친환경·고효율로 전환되는 추세
* 절전형제품 판매 증가율(%, 전년 동기대비): 냉장고(50.3)
기회(Opportunity)
커뮤니케이션의 목적
Change
‘누가 더 품질, 성능, 위인가?’
‘누가 최고 친환경·고효율 인가?’
디지털 가전산업의 SWOT 분석
Strength
Weakness
아날로그 가전을 통해 쌓아온 생산 기술과 제조시설 기반을 바탕으로 디지털 컨버전스에 적기 대응 가능
메모리 반도체 등 일류 기술 보유
브랜드의 명품화
환경분야 대중소 상생협력 강화
에너지·환경사업 투자 저조
제품의 가격경쟁력 취약
S/W 칩셋 등의 원천기술 취약
핵심부품 및 원천기술의 높은 해외의존도
전문인력 부족
Opportunity
Threat
친환경 상품의 소비자 수요 증가
Lifecycle 단축에 따른 신규·대체 수요 창출 촉진
방송의 디지털화 확산
의 친환경 기술 개발 지원 강화
홈네트워크확산
중국 등 후발국의 급격한 추격
선진국의 환경시장 관련 투자 확대
EU등 주요 수출국의 환경규제 강화

참고자료

· 없음