The Changing Role of Marketing in the Corporation(요약본)

소개

Frederick E. Webster, Jr. 의 The Changing Role of Marketing in the Corporation의 내용을 해석한 자료입니다. 저도 과제로 제출하고 올린 내용이니 믿으셔도 됩니다.
Marketing as a Social and Economic Process
Marketing Management
Marketing as an Optimization Problem
The Large, Bureaucratic, Hierarchical Organization
The Organizational Response

목차

없음

본문내용

Frederick E. Webster, Jr.
The Changing Role of Marketing in the Corporation
기업은 이론적 설명, 타당한 이유가 없는 산업 구조였다.
기업 내부의 원칙을 가지고 경영해 왔다.
마케팅 담당자들은 과거 경험에 없는 중요한 정보들을 무시했다.
이러한 원인들로 인해, 지난 20년 동안 마케팅에 미묘한 변화가 일어났다. 이글의 목적은 지적이고 실용적인 마케팅을 변화 과정을 서술하기 위함이다.
Marketing as a Social and Economic Process
- 약 1910년 초, 기업의 경영은 규범보다는 마케팅 규율에 대한 개념의 발전을 위해 기능적 이고, 기술적인 경향이 있었다.
- 마케팅은 관리적 행동과 책임 보다는 사회와 경제의 흐름의 한 부분으로 여겨졌다.
- 1948, 미국 마케팅 협회는 마케팅을 재화나 서비스의 흐름을 원활하게 하기 위한 기업 활 동으로 정의했다. 이것은 곧, 사회와 경제의 흐름보다 비즈니스의 기능으로써 마케팅을 정 의 한 것이다.
Marketing Management
- 1950~ 60, 경영적인 접근으로 마케팅이 발달했고, 관련 서적들이 나오기 시작했다.
- 관련 서적들은 마케팅 결정, 문제해결과정, 경제학, 심리학, 사회학, 통계학의 관점에 신뢰
하는 내용이었으나, 사례를 위한 기술적인 자료나 분석은 없었다.

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참고자료

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