[유통전략론] 마케팅 채널 - 국순당 생막걸리

소개

보고서

목차

Ⅰ. 소개 3
1. 제품 소개 3
2. 시장 현황 4
3. 국순당 막걸리의 종류 5

Ⅱ. 구매욕구 및 시장세분화 6
1. 구매욕구 리스트 6
1. 소매전략수립표 7
2. 시장세분화 : 구매욕구차원의 경우 8

Ⅲ. 현재 유통환경 분석 9
1. 물류형태 9
2. 소매유통형태 10
3. 문제점 13


Ⅳ. 이상적 유통경로구조 설계 13
1. 유통망의 확대 13
2. 자체물류시스템의 도입 14
2. 이상적 유통경로구조 15

Ⅵ. 참고문헌 16

본문내용

막걸리가 최근 쌀 소비 촉진 운동과 웰빙 열풍에 힘입어 사상 유례없이 매출이 늘었다. 호텔에서는 ‘VVIP’ 고객에게 와인 대신에 막걸리를 내놓고 있다. 수출도 크게 늘어 김치와 함께 대표적인 한류상품으로 각광받고 있다.
4일 통계청에 따르면 올 1~10월 막걸리 국내 소비량은 15만8309㎘로 지난해 같은 기간(11만4422㎘)보다 38.4% 증가했다. 올해 백화점들이 선보인 햅쌀로 빚은 ‘막걸리 누보’는 ‘보졸레 누보’보다 3~6배나 더 팔렸다. 수출도 역대 최고인 10%나 늘었다. 일본인 관광객 사이에서 한국 막걸리를 맛보는 ‘막걸리 투어’까지 유행하고 있다. 때문에 대형 생산업체들은 함박웃음을 짓고 있다. 막걸리 매출이 전체 매출의 1%에 불과했던 국순당은 ‘생막걸리’를 내놓으면서 대박을 터뜨렸다. 막걸리 매출이 전체 매출의 15%로 뛰어 오른 것이다. 내년에는 30%에 이를 것으로 전망하고 있다.
3. 국순당 막걸리 종류
우리 쌀로 빚은 국순당 생막걸리
발효제어기술과 전국 냉장유통
차별화된 디자인
수확 1년 이내의 국산 쌀을 사용
성분 : 백미(국내산) 100%, 감초
유통기한 : 10℃ 이하 저온보관시 30일
국순당 생막걸리
업계 최초의 발효제어기술과 냉장유통
생쌀발효법으로 빚어 필수아미노산이 풍부
유통기한 : 10℃ 이하 저온 보관 시 30일
우리 쌀로 빚은 국순당 쌀막걸리
탄산이 없어 깔끔하고 부드러우며, 트림이 나지 않아 속이 편안
생쌀발효법과 저온살균 처리발효법
장기보존이 가능
성분 : 백미(국내산) 100%, 감초
유통기한 : 6개월(캔), 1년(페트)
미몽
100% 국내산 쌀과 인삼으로 빚어 맛과 향이 깔끔
생쌀발효법으로 빚어 아미노산 함유량이 풍부
고급 막걸리
장기보존이 가능
성분 : 쌀(국내산), 인삼
유통기한 : 1년

참고자료

· 없음