국내 금융회사의 종합금융브랜드화 전략& 해외 선진금융그룹 브랜드전략 사례분석

소개

국내 금융회사의 종합금융브랜드화 전략& 해외 선진금융그룹 브랜드전략 사례분석

목차

고객 트렌드의 변화 추세
모르는’ 자산관리에서 ‘아는’ 자산관리로
윤리성, 사회적 책임이 상품과 금융기관 선택에 영향
비가격 경쟁에 대한 소비자 관심 증대
브랜드 차별화 전략 대두 배경
금융권의 브랜드 가치
은행권의 브랜드 중요성
주요 은행계열의 금융그룹 현황과 브랜드 명칭
글로벌 화를 위한 브랜드 전략
주요 은행별 해외진출 전략 사례
종합금융그룹화
은행권의 브랜드 전략 방향
주요 은행별 브랜드 이미지 강화 방향
지속가능 경영을 위한 사회적 책임 책임(CSR)
금융자본과 산업자본의 분리로 인한 금융자본의 저평가 브랜드
금융기관의 브랜드 전략 유형
단일 브랜드 전략
개별 브랜드 전략
해외 금융기관의 브랜드 차별화 사례
HSBC의 지역밀착화 전략 - The World`s local bank
UBS의 단일브랜드 전략
RBS(Royal Bank of Scotland)의 개별 브랜드 전략

본문내용

최근 금융산업의 자산가치가 커짐에 따라 금융기관의 브랜드 가
치도 동시에 크게 상승하고 있으며, 선진 금융기관을 중심으로 브
랜드를 전략적으로 활용하는 사례가 증가하고 있음
특히 금융기관간 인수ㆍ합병, 해외수익비중의 증가 등으로 브랜
드의 중요성이 부각됨에 따라 글로벌 금융기관을 중심으로 브랜드
혁신을 통해 기업가치를 극대화하려는 경향이 두드러지고 있음
해외 선진금융기관은 그들의 비전과 성장전략을 확고하게 설립하
고 타켓고객층을 설정한 후 이에 맞는 브랜드 전략을 끊임없이 수
립하고 있음
실례로 해외 수익비중이 높은 HSBC는 철저하게 지역밀착형 브
랜드 전략을 추진하고, 자국브랜드를 선호하면서 높은 수준의 금융
상품을 원하는 중산층을 주 타켓으로 하는 ABN AMRO는 그룹 로
고와 지역 인지도가 높은 자회사 브랜드를 함께 사용하는 보증브랜
드를 사용하는 등 시장환경과 비전에 따라 차별화된 브랜드 전략을
구사하고 있음

참고자료

· 세련되게,더 젊게 "바꿔" : 기업 뉴브랜드전략 "이미지를 판다"
· 조철환 저|한국일보사 발행
· 금융브랜드 가치 경영
· 농협경제연구소 [편] 저|농협경제연구소 발행
· 자본시장 통합법 이후의 인수합병 금융브랜드를 중심으로
· 金洪年 저|漢陽大學校 발행, 經營學科 전공
· 지역브랜드전략의 형성에 관한 연구
· 성주인 저|서울대학교 발행, 환경계획학과 전공
· 브랜드전략의 효율성
· 김사문 저|중앙대 국제경영대학원 발행
· 브랜드경영전략
· 김현경 저|타라그래픽스 발행
· 주택 브랜드전략 수립방안 연구
· 주택산업연구원 [편] 저|주택산업연구원 발행
· 한국수출기업의 고유브랜드 전략에 관한 연구
· 김동순 저|한양대 경영대학원 발행, 국제경영 전공
· 산업재의 브랜드 전략 : LG화학을 중심으로
· 김충식 저|단국대 정책경영대학원 발행, 경영학 전공
· 안경테산업의 공동브랜드화 전략에 관한 연구
· 이경탁 저|한국경영교육학회 발행
· 신지식재산권의 국제브랜드 전략
· 김병학 저|江原大學校社會科學硏究所 발행
· 日本企業의 브랜드 전략 : 기업 브랜드에 초점을
· 소림철 저|대구·경북마케팅학회 발행
· 성공적인 신규브랜드 전략에 관한
· 孫錫龍 저|全州大 大學院 발행, 시각디자인 전공
· 패션 브랜드확장 전략에 관한 연구
· 정