Standardization of International Marketing Strategy

소개

Standardization of International Marketing Strategy
: Some Research Hypotheses
Subhash C. Jain 논문 요약 정리

목차

1. 국제 마케팅 전략의 표준화
2. 과거 표준화에 대한 연구
3. 본 연구의 구성

본문내용

Subhash C. Jain
국제 마케팅전략 표준화의 주제에 대한 연구 조사는 두가지 흐름, 마케팅 프로그램과 마케팅 프로세스로 분류될 수 있다. 본 연구는 마케팅 프로그램 표준화를 결정짓기 위한 프레임워크를 소개하고, 프로그램 표준화에 영향을 미치는 요소들을 조사하였다.
연구개요
오늘날 글로벌 마케팅은 학자들과 실무자들이 상당히 염두에 두는 부분이다.
세계시장에서 다국적 기업들은 저비용과 고마진을 창출할 수 있는 표준화된 제품과 서비스를 동일한 전략으로 판매할 수 있도록 하나의 제품과 서비스로 통일하기 시작하였다.
표준화 연구의 시작 : 표준화와 고객화(customization)에 대한 이슈는 1960년대부터 TV, 영화, 여행, 통신, 컴퓨터의 영향으로 표준화에 대한 관심 고조
연구의 findings : 이 연구는 표준화 이슈에 대한 개념적 프레임워크 제공과 프로그램
표준화 정도가 특정 요소에 의해 어떻게 결정되는지를 가설을 통해
알아보고자 한다.
Literature Review
1. 국제 마케팅 전략의 표준화
전세계에 제품, 가격, 유통, 촉진의 공통된 프로그램으로 경영
마케팅 프로그램의 표준화와 적응화 문제는 계속 논의 되어 옴
초기 연구의 대부분은 광고 기능에 초점
Elinder(1961) - 유럽 소비자간 유사성으로 선호도와 편의성을 고려한 동일한 광고가
유럽시장에서 만들어짐
2. 과거 표준화에 대한 연구
표준화에는 프로세스와 프로그램, 2가지 측면이 있다. (Sorenson and Wiechmann 1975)
국경을 초월한 표준화는 있을 수 없다. (Killough 1978)
표준화에 대한 결정은 완전한 표준화와 완전한 고객화(customization)중 하나를 선택하기 보다는 표준화의 정도를 결정해야 할 것이다. (Quelch and Hoff 1986)

참고자료

· 없음