식품회사의 기업 이미지 구축 (Image Buliding)커뮤니케이션 전략(Commumcation Strategy)

소개

식품회사의 기업 이미지 구축 (Image Buliding)커뮤니케이션 전략(Commumcation Strategy)

목차

식품관련 회사의기업 커뮤니케이션 현황
식품회사의 기업PR 광고
우리 회사의 현황
소비자가 생각하는 이미지
우위에 있는 Image 속성
열위에 있는 Image 속성
현재의 회사의 이미지 영역은
기업 커뮤니케이션 과제
어떻게 달성 할 수 있는가?
Corporate Mission
식품을 고르는 소비자
Campaign Theme
기대효과
Creative

본문내용

기업 이미지 구축 커뮤니케이션은
‘기업의 성격’을 명확히 하고
‘기업의 미션 ’과 ‘철학’을 고객들에게 밝힘으로써
기업에 대한 인지도와 호의도를 높이고 이를 통해
제품 판매를 쉽게 하는 것을 목적으로 한다.
그 외에도 기업의 신뢰성, 내부고객의 사기 진작등의
목적이 있다
‘유기농’, ’강남지역’과 같이
기업 Image보다는
제품이속성,매장의 입지가 먼저 연상됨
“맛,새로움,신뢰,고급”의
Image속성에서 우위
기업 Brand로서의
Image 영역보다는
‘유기농,강남에 위치, 고급 소비자’와 같은
제품,소비 계층에 제한된 Image 영역에 있다
일방적 message가 아니라
‘주부’ 의 이야기를 통한
간접적인 message로
기업의 철학을 전달함으로써
주고객인 ‘여성층’의 공감대를 확대할 수 있습니다
고가식품에 대한 부정적 인식을 약화시킬 수 있습니다
친숙하게 접근할 수 있습니다

참고자료

· 없음