패션 브랜드의 홈페이지 Renewal &On-Line Marketing Strategy 년간 계획

소개

패션 브랜드의 홈페이지 Renewal &On-Line Marketing Strategy 년간 계획

목차

인터넷마케팅 전략의 핵심 과제
On-Line 광고
광고 전략
인터넷 광고 방향
Advertising 1~Advertising 6
Promotion
Boom-Up 단계
확산 단계
Website분석
경쟁사 A분석: 현재 1위
자사 Website분석
Renewal 기본 전략
목표 Target의 설정
Renewal Concept
Contents Renewal : Main Page구성
Design Renewal:Ideal Position
Design Renewal : Design Concept
Design Renewal : Design Style Guideline
인터넷 광고 매체 선정
집행 스케쥴

본문내용

1.핵심 타겟은 주로 어디에 있나?

=> Advertising

2.어떻게 그들에게 접근할 것인가?

1.홈페이지안에 핵심타겟에게
유용한 정보가 있는가?
=> HP Renewal
2.행동을 유발하는 Benefit이
있는가?
=> Promotion




Main Design
디자인 요소의 일관성이나 디자인 스타일
가이드에 의한 화면 어플리케이션이 미흡하여
전체적인 Design Quality가 부족

Navigation 영역
글로벌 네비게이션과 로컬 네비게이션의
구분이 없어서 사용자 이용 편의성이 떨어짐
2depth 메뉴로 이동 시 다시 메인 메뉴로 돌아올 수 밖에 없는 네비게이션

Contents 제공
양질의 컨텐츠 임에도 불구하고 평면적인 화면구성과 컨텐츠 제공 방식으로 사용자의 흥미를유발하거나 구매욕구를 부각시키기 어려움

UsabilityQuick Link 메뉴 네비게이션이 Main Page에서만 사용되어 메뉴이동이 불편함다양한 기능의 제공 아이콘이 있음에도 불구하고사용할 수 없어서 신뢰도 및 이용 불편 초래

참고자료

· 효율적인 대학홈페이지구축을 위한 WebStyleGuide에 대한연구
· 安相一 저|成均館大學校 발행, 디자인학과 시각디자인 전공, 2003
· 패키지디자인의 리뉴얼 전략이 브랜드 이미지 재형성에 미치는 영향
· 정병국 저|한양대 산업경영대학원 발행, 브랜드패키지디자인 전공
· 패키지 디자인 리뉴얼이 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구
· 이지혜 저|홍익대 산업미술대학원 발행, 포장디자인 전공
· 상표충실도와 패턴디자인 리뉴얼 전략에 관한 연구
· 윤자원 저|이화여대 디자인대학원 발행, 디자인매니지먼트 전공
· 브랜드 고급화를 위한 어묵류 패키지디자인 리뉴얼에 관한 연구
· 윤지은 저|성균관대 디자인대학원 발행, 시각디자인 전공
· 영화 온라인마케팅이 영화관객동원에 미치는 영향에 관한 연구
· 박승대 저|중앙대 신문방송대학원 발행, 영상매체 전공
· 공공문화정보서비스의 온라인마케팅 전략에 관한 연구
· 홍선희 저|호서대 벤처전문대학원 발행, 문화산업경영 전공
· 온라인게임 마케팅 커뮤니케이션 현황 연구
· 장욱진 저|서강대 경영전문대학원 발행, 마케팅 전공
· 온라인 마케팅제휴 성과와 만족도 결정요인에 관한 실증연구
· 안충근 저|한국외국어대 대학원 발행, 무역학 전공
· 고객관리마케팅(CRM)측면에서의 온라인(On-Line)광고 활성화 방안 연구
· 정유진 저|홍익대 산업미술대학원 발행, 광고디자인 전공