삼성의 첼시 구단을 통한 해외 마케팅

소개

첼시 구단의 파급력을 통한 삼성의 홍보 방법 및 기타 수익에 관한 내용입니다.

목차

1. 삼성의 스포츠 마케팅

2. 삼성&첼시 제휴 배경

3. 첼시를 통한 마케팅 방법

4. 첼시와의 제휴 효과

5. 시사점 및 결론

본문내용

삼성의
스포츠마케팅
스포츠 마케팅 정의
스포츠 제품을 매개로 하여 스포츠 소비자들의 욕구를 충족 시켜
주고 스포츠 관련 조직의 목적 달성을 위한 창조적인 교환 활동
스포츠 마케팅 종류
이벤트 서비스 휘장사업(라이센싱) TV중계권
스포츠 시설 컨설팅 스포츠 스쿨 운영
스포츠 마케팅 효과
광고속의 스포츠 마케팅
스포츠가 주는 긍정적인 이미지
효과적인 노출 극대
장벽을 초월하고 뛰어넘는 마케팅
삼성의 스포츠마케팅
이건희IOC위원과
올림픽 공식 파트너
박세리와 골프 마케팅
국내 스포츠 마케팅
Chelsea와
SAMSUN Mobile
1997년 10월 무선통신분야 올림픽 파트너 참여계약
1998년 세계휴대폰시장 2.7%의 점유율로 9위 였으나
2003년 1/4분기에10.5%의점유율로 세계 3위를 차지
- 맥도날드 챔피언십 우승 - US Open 우승
경제적 효과 : 1억 5천만달러 TV 광고효과 : 4천 8백만달러
3억~5억달러 광고효과 추산

<중 략>

...이건희 회장의 ‘신경영’에서 스포츠에 대한 언급
“스포츠의 목적은인간의 순수한 마음을 움직여 시간과 공간을
뛰어넘고, 계층과 이념의 벽을 허물어 인류애가 넘치는 열린 사회,
열린 세상을 만들어 가는데 있다. 그런 점에서 나는 스포츠 정신을
기업 경영에 접목시키고 있으며 사회공헌의 한 방향으로 스포츠
진흥에 힘을 기울이고 있다.”

참고자료

· 참고문헌
· 김용만(2002). 스포츠마케팅 커뮤니케이션. 학현사.
· 김성홍&우인호(2003), 이건희 개혁 10년, 김영사.
· 신경영 실천위원회(1997). 삼성 신경영. 삼성 신경영 실천 위원회.
· 인력개발원(1997). 삼성의 역사. 삼성 인력개발원. 미간행 보고서.
· 이동호(1998). 개인만 있고 국가는 없다. 한국경제신문사.
· 이재경외 4인. 이건희 개혁 20년. 매경Economy(2007.1월31일).
· 김종외. 비인기 종목 선수들은 특공대. 뉴스한국(2007. 3월).
· 에비즈카 오사무(2004), 뛰는 스포츠 나는 마케팅. 나남출판.
· 박세환. 삼성의 맞춤 마케팅 전략. 세계일보(2007.3월13일).
· 김상민. 삼성과 첼시 효과. 매일경제(2006.10월1일).
· 김남훈&정현석. 삼성, ‘휴대폰 시장 딜레마 속에서 허우적?’.
· 이조은뉴스(2007.2월12일)
· 경청해 주셔서 감사 합니다