유비쿼터스, 유비쿼터스 컴퓨팅, 유비쿼터스 사회, 유비쿼터스 광고

소개

소비자와 시장의 변화에 따른 광고 환경 변화와 유비쿼터스, 유비쿼터스 컴퓨팅, 유비쿼터스 사회, 유비쿼터스 광고에 대하여 서술되어 있다.

목차

1). 광고환경 변화에 있어서 소비자 변화에 대하여 서술하라.
2). 광고환경 변화에 있어서 시장의 변화에 대하여 서술하라.
3). 광고환경 변화에 대한 대응방안에 대하여 서술하라.
4). 유비쿼터스, 유비쿼터스 컴퓨팅, 유비쿼터스 사회, 유비쿼터스 광고에 대하여 서술하라.
5). 광고가 인간과 사회를 위한 것이어야 하는 이유를 서술하라
6). 광고목표에 대하여 서술하라.
7). “유비쿼터스의 핵심기술”강의 내용을 요약하라.
8). 광고가“문제해결력”이어야 하는 이유에 대하여 서술하라.
9). 각각의 광고 환경 분석 내용이 왜 광고 기획서에 반영되어야 하는지 서술하라.
10). 강의 중 예시한 CF광고 4편에 대하여 좋은 점과 나쁜 점을 서술하라.

본문내용

1) 광고환경 변화에 있어서 소비자 변화에 대하여 서술하라.

오늘의 소비자는 큰 폭으로 개성화하고 소비자의 욕구는 끝이 없다. 오늘의 소비자 개개인이 추구하는 욕구는 매우 단순화한 것처럼 보이지만, 점점 더 복잡해지고, 점점 더 내면지향적인 경향을 띠고 있다. 오늘의 소비자는 스스로 소비를 창조하는 사람들이다.
예시) 소비자 스스로 구멍을 내고 칠을 한 청바지; 원래 생산되었을 때의 모습이 아니라, 개인의 취향대로 개인의 욕구대로 개성적인 모습대로 바꿔 입는다.
오늘의 소비자는 본래의 상품가치를 그대로 쓰지 않는다. 개개인이 유행의 발신지가 되고 획일화한 유행이 없으며, 본인이 좋아하는 것을 사용한다. 오늘의 소비자는 프로수머 (=스스로 소비를 창조하는 과거와는 다른 소비자를 지칭하는 말=prosumer=professional consumer)
대부분의 소비자는 제품 구매 및 소비패턴이 과거와는 다르다. 라이프스타일, 가치관이 달라지고 연령층이 낮아질수록 감성구매 경향이 꽤 높다. (연령층이 높아도 감성구매 경향 높아지고 있다.)
핵가족화, 고령화가 되고 있다.
결국 소비자 변화가 다른 것들에 연쇄적인 변화 유발의 시발점이 되고 있다. 광고는 소비자 변화와 직접적으로 연결될 수밖에 없다. 광고는 끊임없이 진보한다.
그래서 그 광고를 위한 광고 전략 기술, 광고 전술의 기술, 광고 프로모션의 기술도 매우 변화하고 발전하게 된다.
오늘의 소비자들은 마음에 들지 않으면 소비하지 않는다. 소비자의 마음으로부터 밀려난 제품은 도태된다. 적응하지 않는 것은 이 시대에 남아 있을 수 없다. 중요한 것은 소비자의 마음을 읽는 것이다.

참고자료

· 없음