글로벌기업의 실패사례 (디즈니)

소개

본자료는 글로벌기업인 디즈니사의 유럽진출 실패사례분석입니다.

목차

목 차

1. 기업소개
- 선정동기
- 기업소개
- 기업현황 및 연혁
- 기업미션 및 철학

2. 사례분석
- 진출배경
- SWAT분석
- 경영전략
- 유로디즈니 개장결과
- 실패요인

3. 결과 및 시사점
- 결과
- 시사점

본문내용

월트디즈니 회사는 어릴 적 테마공원 및 TV에서 방영한 텔레비전 프로그램을 통해서 나에게는 익숙한 기업으로 대다수의 사람들한테는 디즈니랜드로서 많이 알려진 기업이다. 이런 디즈니는 디즈니랜드를 통해 대중에게 쉽게 접근할 수 있는 캐릭터 및 여러 종류의 흥미와 매력을 느낄 수 있는 테마를 통해 많은 호황을 누렸는데 공교롭게도 도쿄와 파리라는 두 개의 해외 진출에 있어서는 다른 결과를 낳았다. 이에 대한 의문과 글로벌전략이라는 수업을 통해 알게 된 여러 외부적 요인, 즉 문화적인 요인 및 경제적 요인과 같은 외부적 요인들로 인해 도쿄는 성공을 한 반면, 파리는 직접적으로 실패를 초래하게 되었으며 이에 대해 조사를 통해 구체적으로 어떤 이유 때문에 두 가지의 상반된 결과를 낳았는지 알아보고자 월트디즈니를 선정하게 되었다.
2) 기업소개
월트디즈니사는 만화영화 제작가인 디즈니가 1928년 월트디즈니 프로덕션을 설립하면서 비롯되었다. 미키마우스가 성공을 거둔 것을 시초로, 백설공주, 피노키오, 신데렐라 등의 캐릭터를 만들어내며 사람들에게 꿈과 환상을 심어주는 기업으로 성장을 하였다.
디즈니랜드는 1955년 7월에 월트디즈니가 디즈니 영화의 역사, 미국 개척의 역사, 근대 과학 등을 기반으로 어린이에서 어른까지 모두가 즐길 수 있고 사랑과 꿈 등을 주는 취지로 디즈니랜드로 만들어진 것으로, 미국 애너하임 시에 처음 생긴 이후 디즈니월드를 개설하여 연간 입장자가 1,000만 명을 넘는 큰 성공을 거둔 이후 도쿄 및 유럽 등 각지에 진출을 하고 있다.

참고자료

· 빌 캐포더글리, 린 잭슨 지음(2000), 디즈니 꿈의 경영, 21세기북스
· 톰 코넬란(2001), 디즈니월드 성공에 감춰진 7가지 비밀, 영언문화사
· 아리마 데츠오(2003), 경영의 신화 디즈니 북스토리
· 전범수 지음(2002), 글로벌 미디어 기업의 경영전략, 커뮤니케이션북스
· 두산대백과사전 http://www.encyber.com/index.html
· 삼성경제연구소 http://www.seri.org
· 유로디즈니 http://www.eurodisney.com