온,오프 유통채널간의 사례

소개

경영학-기업분석에 대한 리포트

목차

1. 삼성전자와 대형할인점과의 갈등 사례
2. 소니코리아의 사례
3. 도서시장

본문내용

3. 도서시장

지난 98년 예스 24의 전신인 ‘다빈치’로 시작한 우리나라 인터넷서점은 ‘알라딘’, ‘모닝365’ 같은 후발업체들이 등장하고 교보문고와 시공사가 각각 인터넷 회사를 설립하면서 이른바 춘추전국시대를 방불케 하는 치열한 시장주도권 싸움을 벌여 왔다. 밖으로는 오프라인 유통의 영역을 잠식하면서 안으로는 ‘1위만이 살아 남는다’는 인터넷 시장에서의 생존경쟁에 몰두해온 것이다.
문화관광부가 ‘출판 및 인쇄진흥법’을 통해 입법예고하고 2003년 시행된 도서정가제는 최근 온라인 서점의 성장으로 불러지고 있는 출판시장에서의 온라인과 오프라인간의 충돌을 더욱 심화시켰다.
출판시장에서 온라인과 오프라인 충돌의 주된 쟁점인 도서가격정가제란 재판매가격유지 행위로 소매상, 소비자 등 판매단계별로 생산자가 정한 가격대로 거래하는 방식이다. 이러한 재판매가격유지 행위는 대부분의 재화에 대하여 법적으로 금지하고 있으나 도서에 대한 재판매가격유지는 허용되고 있다. 도서정가제는 도서의 문화상품이란 가치를 인정한 것으로 1977년 이후 우리나라 출판시장은 도서정가제를 바탕으로 형성되어 왔다.

참고자료

· 없음