마케팅환경사례

소개

기업이 환경의 다양한 변화에 대하여 적절하게 대응하기 위해서는 무엇보다도 환경에 대한 지속적인 관심이 필요합니다. 많은 기업들이 환경에 대한 중요성에는 다같이 공감하면서도 실제로 환경에 대한 접근을 어떻게 하는 것인지에 대해서는 잘 모르거나 준비되어 있지 않습니다. 혹시나 한다고 해도 다른 기업활동과 연계시키지 못하고 일회적인 시도에 그치는 것이 현실입니다. 아모레퍼시픽의 이니스프리 화장품 사례는 기업이 환경 변화에 성공적으로 대응한 대표적인 사례로서, 기업이 어떻게 환경변화를 지속적으로 관찰하고, 이에 선행적으로 대응해야 하는 지를 잘 보여주고 있습니다.

목차

Ⅰ. 서론 ·························· p1

Ⅱ. 본론 ··························· p1
1. 소개 ····················································· p1
2. 선행적 대응 ············································ p2
3. 성공사례분석 ··········································· p5
4. 성공요인분석 ··········································· p7

Ⅲ. 결론 ··························· p7

※ 참고문헌

본문내용

Ⅲ. 결론

지난 2000년 자연주의 1호 브랜드로 출발해 높은 인지도와 브랜드 파워를 다져가고 있는 이니스프리는 2011년까지 1000억 이상 규모의 브랜드로 성장시켜 한국 대표 자연주의 브랜드로서의 자리를 확고히 하고, 이를 발판으로 글로벌 시장에도 진출한다는 계획이다. 이를 위해 우선 이니스프리를 대표하는 천연성분을 함유한 믿을 수 있는 제품과 친환경적인 패키지로 신뢰할 수 있는 자연주의 콘셉트를 더욱 강화하는 동시에, 상품, 매장, 마케팅 등을 통해 이를 통합적으로 전달해, 차별화된 자연주의 정체성을 강화하고 충성 고객을 확대한다는 전략이다. 또한 유기농 청정 제주 녹차 수분 라인, 유기농 올리브 고보습 라인, 제주 동백 피부결 라인 등 대표 상품을 중심으로 브랜드 핵심 고객의 니즈를 충족시킬 수 있는 강한 상품 육성에 집중하는 한편, 고객 및 시장의 트렌드에 발 빠르게 대응해 상품 및 구매경험에 `재미(Fun)` 요소를 가미함으로써 고객에게 즐거움을 제공해 나갈 계획이다. 이니스프리 안세홍 대표이사는 "아모레퍼시픽과의 공조 기반을 유지하면서 이니스프리만의 차별점을 부각시켜 메가 트렌드인 녹색성장을 실현할 것이며, 고객의 요구에 신속히 대응할 수 있는 슬림하고 효율적인 조직운영을 통해 시너지를 창출함으로써, 최초의 자연주의 브랜드로서의 입지를 더욱 공고히 해나가겠다"고 밝혔다.

⇒ 사실 저는 아모레퍼시픽이 이렇게 많은 브랜드가 있는 줄 몰랐습니다. 그래서 이니스프리를 먼저 떠올려 조사하게 되었다가 아모레퍼시픽의 자료를 조사하다 보니 참 많은 브랜드를 가지고 있고 세분화된 고객을 만족시키기 위해 노력하고 있다는 것을 알 수 있었습니다.
감사합니다.

참고자료

· 오세조, 박충환, 고객중심과 시너지 극대화를 위한 마케팅, 박영사, 1999.
· 오세조, 박진용, 시장지향적 유통관리, 박영사, 2001
· 아모레퍼시픽 홈페이지 http://www.amorepacific.co.kr/
· 이니스프리 홈페이지 http://www.innisfree.co.kr/
· 네이버 블로그 http://blog.naver.com/
· 네이트 http://www.nate.com/