ZARA

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목차

SPA Brand Story - ZARA의 열풍
Ⅰ. History of ZARA
Ⅱ. Financial Statement
Ⅲ. Environmental Analysis
Ⅳ. Competitor Analysis
Ⅴ. SWOT Analysis
Ⅵ. Strategy & Vision
Ⅶ. Business Implication
Ⅷ. Discussion & Topic
참고문헌

본문내용

최근 의류업계는 가격 거품을 제거하고 합리적인 가격을 제한하는 브랜드들이 늘어나면서 중저가 시장이 블루오션으로 주목을 받고 있다. 이와 함께 소비자들의 소비 행태도 트렌디한 상품을 저렴한 가격으로 구입할 수 있는 인터넷 쇼핑, 홈쇼핑을 통해 시즌별 유행상품을 가볍게 즐기는 방향으로 구매성향이 변화되고 있다.
이에 따라 트렌드 비중을 높이고 소싱력을 강화해 가격 경쟁력을 높인 SPA(Specialty Store Retailers of Pricate Label Apparel) 체제를 지향하는 브랜드들은 합리적인 가격과 트렌드를 빠르게 흡수하는 민첩성, 매장의 신상품 유지에 중점을 맞춘 브랜드 전개에 박차를 가하고 있는 실정이다. 이와 함께 소비자들은 의식 및 소비 환경의 변화에 따라 일방적인 패션 브랜드의 트렌드 선도에서 탈피하여 소비자 반응을 고려한 패션 머천다이징을 요구하게 되었다.
SPA 브랜드는 가격 경쟁력을 무기로 백화점, 쇼핑몰을 넘나드는 유연한 유통 전략을 구사하고 있다. 현재 국내에는 FOREVER21, ZARA, H&M 등이 입점하여 그 입지를 굳히고 있으며 보기 드물게 고객이 가게 앞에 줄지어 구매를 기다리는 진풍경이 연출되기도 한다. 다양한 스타일과 대형 점포를 통한 직영 유통 전략, 합리적인 가격대가 강점인 SPA 브랜드는 최신 트렌드에 대한 반응이 빠르고, 다품종 소량생산을 하며, 제품수기가 짧고, 내부과정을 통합한 유통형식을 취하고 있다.
스페인 인디텍스(Inditex)그룹의 세계적 의류 브랜드인 ZARA는 전 세계 73개국, 총 4,280여개 매장을 확보하고 있는 글로벌 SPA 브랜드이다. 국내에는 2008년 4월 롯데쇼핑과 스페인 인디텍스사가 지분 20대 80에 합작으로 들어왔다. ZARA는 소비자의 니즈파악에서부터 시작해 디자인, 생산, 유통, 판매에 이르는 기간이 5일로 기간을 최소화하여 전체 제품라인 70%가 2주마다 교체된다. ZARA의 옷 대부분의 가격은 다른 의류브랜드에 비해서 저렴한 편이다. 이렇게 가격을 낮출 수 있는 이유는 경제적인 유통 거래를 줄임으로써 낮은 원가로 소비자에게 공급할 수 있기 때문이다.
본 페이퍼는 최신 트렌드를 즉각 반영하고 다품종 소량생산을 하며, 빠른 상품 공급과 매장을 통한 프로모션 등의 특징을 가진 ZARA의 사례를 통해 패션시장의 동향을 알아보고자 한다.

참고자료

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· 김선희, 『패스트 패션에 대한 고찰: 마케팅 전략을 중심으로』 복식문화연구, 제 15권 제5호, 2007
· 김주현, 이상윤, 『글로벌 SPA 의류 브랜드의 한국시장 진출』 국제경영리뷰, 제13권 제4호, 2009
· 김현주, 이서희, 『SPA 브랜드의 소비자 구매 행동 및 점포 속성 중요도 분석』 복식문화연구, 제 15권 제3호, 2006
· 콘텐츠비즈니스 연구회, “유니클로 신화와 SPA 브랜드 스토리”, 미래를 소유한 사람들, 2010
· www.hm.com/kr
· www.inditex.com/en/
· www.investing.businessweek.com
· www.uniqlo.kr
· www.wikiswot.com
· www.zara.com
· INDITEX GROUP CONSOLODATED ANNUAL ACCOUNTS (31 January 2010)
· Kasra Ferdows, "ZARA CASE STUDY", 『An International Journal』, Vol.4 No2, 2003
· Nebahat Tokatli, "Global sourcing: insights from the global clothing industry", 『Journal of Economic Geography』, 2008
· 넥스트이코노미, “한국은 지금 패스트 패션 열풍” 박지민 기자
· 매일경제, “패스트 패션 ‘자라’ 열풍 왜?”, 김지미 기자
· 선샤인뉴스, “왜 패스트 패션 열풍인가?,
· 조선일보, “유행, 패스트 패션으로 따라잡는다“, 안선희 기자
· 중앙일보, “패스트 패션의 역습”, 윤창희 기자
· 한경비즈니스, “유통가 패스트 패션 열풍 -중저가 수입 의류 브랜드 몰려온다”, 이홍표 기자