베네팅 마케팅전략과 시장분석

소개

베네팅 마케팅전략과 시장분석에 대한 피피티 자료입니다.
A+받은 과제입니다.

목차

1.환경정보-외적환경,내적환경
2.시장정보-경쟁사,소비자정보
3.패션정보-트렌드,유행경향
4.설문조사
5.전략분석-STP,SWOT,4P
6.전략제안

본문내용

친환경 패션 상품을 4P에 기반하여 선택할 때 상품자체의 친환경 여부를 가장 중요시 생각함. 반면 유통에 있어서의
친환경 여부를 가장 덜 중요시하는 것으로 나타남
 → 상품자체의 소재나 재질, 만들고 마지막에 폐기되는 과정 등을 친환경적으로 바꾸어 유형적인 패션 상품이 소비자에게
직접적으로 친환경화 됐음을 보일 수 있도록 하며, 베네통의 친환경 패션 상품이 처음 생산되는 순간부터 폐기되는 과정을
광고나 일반매체를 통해 소개함으로써 소비자에게 친환경적 패션에 대한 인식을 심어주고 흥미를 불러일으킴
 
• 남녀 성별에 따른 친환경 패션 상품의 구매경험 여부는 크게 두드러진 차이를 보이지 않았던 반면,
연령대에 따라서는 20대보다 30대의 사람들이 친환경 패션 상품을 구매함
 → 성별에 따른 친환경 패션 상품의 구매여부에 큰 차이를 보이지 않았기 때문에 굳이 남녀를 나누어 마케팅을 할 필요는 없음.
반면에 연령대 에서는 20대보다 30대가 친환경 패션 상품에 관심을 갖고 구매함으로써 나이에 맞는 마케팅 전략을 구사해야 함.
20대에게는 우선 친환경적 패션 상품에 대한 의의를 알리고, 인지도를 높이는 것이 중요하며 30대에게는 친환경 패션 상품에
관심을 보이고 있는 만큼 다양한 종류의 친환경 패션 상품을 만들어 제품 선택의 폭을 높여주는 것이 필요함
 
 Ex. 30대의 주부들은 본인의 패션 스타일보다는 어린 자녀들의 패션 상품에 관심을 갖기 때문에 어린 아이들을 위한 친환경적
패션 상품을 만들어서 30대의 친환경 패션 상품 구매 욕구를 높일 수 있음

※ 즉, 베네통은 친환경적 패션과 에코를 중심으로 한 브랜드라는 이미지를 집중적으로 강화해야 하며 일반 소비자가 이해하기
난해한 접근방법이 아닌 쉽게 이해하고 다가갈 수 있으면서 친환경에 대한 자연스러운 참여를 유도할 수 있는 마케팅 전략을
수립해야 한다.

참고자료

· <4p전략>
· http://100.naver.com/100.nhn?docid=821220
· http://www.benettonkorea.co.kr/
· http://book.naver.com/bookdb/text_view.nhn?bid=4713175
· <패션시장정보>
· http://www.world-fashion.info/benetton-womens-collection-fall-winter-2010
· http://image.search.naver.com/search.naver?sm=tab_hty&where=image&query=%BF%A1%B8%A3%B8%DE%B3%D7%C1%FA%B5%B5+%C1%A6%B3%C4
· http://image.search.naver.com/search.naver?sm=tab_hty&where=image&query=%BA%A3%B3%D7%C5%EB
· 베네통코리아 http://www.benettonkorea.co.kr/
· <경쟁사-미소니>
· http://blog.naver.com/white38_yw?Redirect=Log&logNo=40005238492
· http://www.google.co.kr/imglanding?q=missoni&imgurl=http://famespy.com/files/2009/05/missoni.jpg&imgrefurl=http://famespy.com/2009/05/14/is-luxury-brand-missoni-next-in-line-to-launch-hm-collection/&usg=__5GJ9IlLKPn1UcMKHDyEHPtU89ug=&h=590&w=450&sz=95&hl=
· http://blog.naver.com/winter28?Redirect=Log&logNo=50006254003
· http://blog.naver.com/whitestaru?Redirect=Log&logNo=130088025405-네이버블로그