매체융합광고란 무엇인가(1)

소개

매체융합광고란 무엇인가(1)

목차

매체융합광고란 무엇인가? -(1)편
[광고를 중심으로한 미디어 환경 분석]
Ⅰ. 미디어 환경 분석
II. 미디어/소비자 광고의 변화

본문내용

매체융합광고란 무엇인가? -(1)편
[광고를 중심으로한 미디어 환경 분석]
Ⅰ. 미디어 환경 분석
□ 새로운 패러다임의 등장 : DIGITAL CONVERGENCE
- DIGITAL CONVERGENCE란 독립적인 디지털 기술, 서비스가 융합되어 새로운 가치를 창출해내는 현상을 말한다.
이와같은 DIGITAL CONVERGENCE는 上記된 미디어/콘텐츠/단말기/네트워크 뿐 아니라 본 연구회의 주 관심분야인 광고/마케팅 영역에서도 진행중이며, 실험적 성격을 넘어 하나의 새로운 광고형태로 발전하고 있다.

- 소위 방통융합이라 일컬어지는 최근의 현상(지상파 방송사의 입장에서 보면 통신시장의
일방적인 방송시장 진입으로 보는것이 타당함) 또한 DIGITAL CONVERGENCE에 기인한
것으로, IPTV를 통한 통신사업자의 방송플랫폼 진입뿐 아니라, 이를 기반으로 방송사업
자의 주된 수익원인 광고 영역에까지 심각한 위협을 줄 것으로 예측되며, 인터넷/케이블
의 성장으로 인한 지상파방송사들의 지속적인 광고 매출 감소가 이를 방증하고 있다.

□ 광고 시장의 변화 : 통신사업자의 광고시장 진출
- 성장정체 국면의 통신시장 빠르게 성장했던 통신산업이 가입자수 포화상태에 이르면서
정체 국면에 들어서고 있다.
초고속인터넷의 가입가구는 2007년 11월 기준 1,599만 명으로 보급률 92%를 넘어섰다.
이동통신 가입자수는 4,319만 명으로 보급률이 90% 훌쩍 넘었다.
시내전화의 경우 이동통신과 VoIP에 의한 대체로 가입가구 증가는 커녕 감소를 걱정해
야 하는 상황이다.

한편, 정부정책과 디지털 컨버전스 현상으로 요금인하 압력은 더욱 거세지고 있다.
정부는 VoIP, MVNO, IPTV, 재판매 허용을 통해 다양한 사업자들의 통신시장 진입을
활성화 시키면서 현재보다

참고자료

· 없음