국제경영론 - P&G의 일본진출

소개

P&G의 일본진출에 관한 경영학 보고서입니다.

목차

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본문내용

● P&G란 어떤 회사인가? P&G는 Ivory 비누, Cheers 세탁비누, Pampers 아기기저귀 등 우리에게 널리 알려진 일상용소비재 생산기업이다. P&G는 일상용소비재 시장에서 가장 높은 점유율을 갖고 있으며, 2005년, 현재 연간매출액이 약 567억달러에 이르고 있다. 1837년에 설립, 170여년이 넘는 역사를 지녔으며, 2005년 현재 80개국 14만명 이상의 종업원을 가진 다국적 기업으로 성장하였다. P&G는 소비자 만족과 완벽한 제품 출시를 기업의 기본정책으로 삼고 있으며, 브랜드 매니지먼트 시스템으로 유명하다. 이는 여러 종류의 제품을 각기 다른 브랜드 매니저에 맡겨, 그 제품의 생산, 판매 및 마케팅활동 모두 책임지게 하는 방식이다. 이처럼 품질개발능력, 주도면밀한 마케팅활동, 브랜드 매니지먼트 시스템은 P&G를 각 세부시장에서 선두유지의 비결이다.
● P&G의 국제화 전략 P&G는 2차세계대전 후 적극적인 국제화전략을 전개하기 시작했으며, 공격적인 마케팅전략으로 단기간 내에 유럽에서 Unilever에 이어 시장점유율 2위를 차지하게 된다. P&G는 해외자회사에서도 브랜드 매니지먼트 시스템을 도입하였고, 철저한 시장조사를 선행하였으며, 본사가 모든 것을 결정하는 본사위주의 운영이 이뤄졌다.

참고자료

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