스마트폰 환경분석보고서

소개

스마트폰을 둘러싼 시장환경에 대한 분석(pest분석을 통해)

-정치, 경제, 사회문화, 기술, 글로벌이 스마트폰 시장형성에 미친 영향
-스마트폰이 정치, 경제, 사회문화, 기술 분야에 미친 영향에 대한 검토

목차

Ⅰ. 소비트렌드
Ⅱ. PEST를 통한 거시환경 분석
Ⅲ. 스마트폰이 PEST분야에 미치는 영향
Ⅳ. 스마트폰이 이끄는 또 하나의 트렌드

본문내용

2008년 9월 리먼브러더스 파산으로 촉발된 글로벌 경제위기는 한국시장에까지 그 영향력을 발휘하여, 한국 경제는 1998년 외환위기 이후 최대의 충격을 경험하게 된다. 이에 따라 소비자는 구매력 감소와 소비심리 위축 등 불황기의 경험을 겼게 되었고, 이러한 소비경험은 경기회복기의 도입에도 불구하고 소비 트렌드에 직간접적인 영향을 미치게 되었다. 즉, 소비자는 구매력 감소에 따른 알뜰 소비로 가격 대비 가치를 따져 소비하는 경험을 통해 가치를 재발견하여 가치소비의 추세는 강화될 전망이다.

보다 구체적으로 소비트렌드를 크게 두 가지 양상의 소비자의 구매패턴으로 나누어 살펴보면, 첫째는 거품기능과 차별화된 새로운 매력 포인트 추구하는 경향이다. 즉, 불황기 이전에는 고가라도 다양한 부가기능을 지닌 제품을 선호했던 소비자가 구매력이 약화된 불황기에는 핵심기능을 보유한 저가 제품을 선택하거나, 고가제품이라도 여러 가지 제품의 핵심기능을 하나로 합쳐 수행할 수 있는 멀티제품을 선호하는 경향이다. 이는 가격에 큰 비중을 부여하는 소비자에게 보다 경제적이며, 효율적인 상품이기 때문이다. 일례로, 가격거품을 제거한 맥도날드의 커피나 저가의 노트북 혹은 노트북과 PDA 및 휴대폰 기능이 하나로 합쳐진 스마트 폰의 구입이 그 대표적인 사례가 될 것이다. 실제로, 금번 불황 중에 전 세계적으로 유통업체의 PB상품 및 패스트패션 등 저가 핵심기능형 상품의 매출이 증가한 것을 볼 수 있다. 물론, 구매력이 회복되면 가격이 다소 상승하더라도 핵심기능 이외의 플러스 알파 요소를 겸비한 상품이 선호될 것으로 전망되어 진다.

둘째, Fun하고 따뜻하고 감성적인 기술을 중시하는 소비가 증가한다. 경제위축으로 소비심리가 위축되면, 소비자는 이성보다는 감성적으로 욕구를 표출하고자 하는 경향이 있고 이는 제품소비에도 영향을 미친다. 즉, 사람과 사람간의 원활한 커뮤니케이션은 물론, 사람과 기계와의 자연스러운 교감도 불황 이후 디지털 제품 소비의 주요화두가 되었다.

참고자료

· 없음