스타벅스 애널리스트 리포트

소개

기업분석 및 평가 과목에서 스타벅스의 현재 재무상태와 함께
거시경제분석, 산업분석, 기업분석 후 최종 평가를 내린 과제입니다.

목차

Ⅰ. Global Analysis
Ⅱ. Industry Analysis
Ⅲ. Company Analysis
Ⅳ. 투자의견: 매수

본문내용

Ⅳ. 투자의견: 매수

⒈ Global경제 회복
스타벅스는 Cyclical Business에 속한다. 전체적인 경기추세보다 하락, 상승폭이 더 크기 때문에 지난 금융위기 기간 동안은 큰 폭으로 주가가 하락했다. 하지만 최근 주가지수에서 보이듯, 미국 실물경기 상승에 따라 스타벅스의 주가 역시 같이 상승하고 있다. 세계 경제가 아직도 불황기인지, 혹은 회복기인지에 대한 논의는 지금도 분분하지만 분명한 것은 조금씩 나아지고 있다는 점이다. 주가가 대표적인 경기 선행지수인 것을 감안하면, 스타벅스의 주식상승은 결국 전체적인 매출상승으로 이어질 것이고, 지속적인 주가 상승을 기대해도 좋을 것이다.

⒉ 유럽, 미국시장의 안정성 + 중국시장의 성장
유럽과 미국시장은 세계적 금융 위기 속에서도 스타벅스가 굳건히 자리를 지켜온 시장이다. 특히 유럽시장은 세계 최대의 커피 시장으로서 스타벅스 매출 안정성에 기여한다. 또한 신흥시장인 중국진출은 스타벅스의 새로운 성장도약기가 될 것이다. 중국의 폭발적인 경제 성장, 그에 따른 젊은 세대의 소비증가, 더불어 전통적인 차(茶)문화는 스타벅스가 성공적으로 자리 잡을 수 있는 바탕이 될 것이다.

⒊ 원두가격 상승 Risk Hedge
원두는 국제적으로 생산지가 한정되어 있는 만큼 가격상승에 민감한 제품이다. 최근 미국의 커피재고량이 감소함에 따라 아라비카와 로부스타 2종의 커피원두 가격이 모두 상승했고, 스타벅스도 이에 영향을 받을 것이라 예상했다. 하지만 스타벅스 본사에서 원두가격 상승에 따른 제품 가격 상승은 Grande사이즈와 일부 음료에만 제한적으로 적용하고, 대부분 품목은 가격을 고정시킨다고 발표했다. 다른 라이벌 업체들이 일제히 가격을 인상했다. 이런 사실은 가격 상승에 따른 위험관리 능력이 타 업체에 비해 스타벅스가 뛰어나다는 것을 보여준다고 볼 수 있다.

⒋ 제품 다각화에 따른 새로운 이익 창출
최근 스타벅스는 비교적 저렴한 타 브랜드의 커피시장 진출로 위험을 겪었다. 하지만 스타벅스는 커피 시장에서 하나의 ‘문화’로 자리 잡은 만큼 단순히 저렴한 가격을 내세우는 라이벌들이 무너뜨릴 수 없는 개성 있는 Identity를 갖고 있다.

참고자료

· 없음