광고의이해-투싼광고에서 찾은 마케팅(creative) 전략

소개

투싼광고에서 찾은 마케팅(creative) 전략

목차

1. 주제선정 동기
-금융위기 속에서 지속적 성장
-창의적인 광고
2. 기업 분석
-stp분석
-4p
3. 경쟁 브랜드
4. 현재 광고

본문내용

위 그래프와 표는 글로벌 경제위기로 주춤했던 자동차 광고시장이 2009년 하반기에 들어서면서 정상궤도에 진입하는 것을 나타낸 것이다.
2008년 10월에 발생한 글로벌 경제위기로 인한 광고시장의 위축은 자동차 업종에도 영향을 미치게 되었다. 특히 동년 12월에는 자동차 광고가 5편만이 집행되었고, 광고 집행역시 40억에 그쳐 연중 최저치를 기록하였다. 그러나 2009년 하반기에 접어들어 경기가 회복세를 보이면서 광고시장이 점차 안정을 되찾았다. 이로인해 자동차 업종의 광고비도 평년 수준을 회복하게 되어 2009년 10월에는 총 33편에 127억이 집행되었다. 경제위기로 광고 집행을 중단했던 자동차 브랜드들이 새 광고를 선보이고, 신형차 출시가 활발하게 이루어지면서 자동차 광고 경쟁이 더욱 치열해 지고 있다.
현대자동차는 금융위기 이후 지속되고 있는 경기 침체 속에서 시장 점유율을 높여가며 불황 트렌드를 읽은 기업으로 손꼽히고 있다. 미국의 대표적인 자동차 기업인 GM이 파산을 겪으며 지난해 판매가 27%나 줄어든 것과는 대조적으로 현대자동차는 판매가 3%이상 상승했다. 이러한 호조에 힘입어 현대자동차는 지난 3분기 이익이 전년 대비 3배 이상을 달성했다. 이 기간 동안 41%라는 폭발적인 매출 증가를 보이면서 글로벌 시장 점유율이 9월말 현재 5.5%로 1년전보다 1.1%포인트를 높이면서 사상 최대의 수치를 기록했다. 불황으로 세계 시장 규모는 축소되고 있지만 현대자동차 그룹은 오히려 위기를 발판으로 성장하고 있는 셈이다. 국내 시장에서도 지난해 말부터 이어진 수요 감소에도 불구하고 현대자동차는 신형 에쿠스, 투싼ix, 신형 쏘나타로 이어진 신차의 공격적인 출시와 정부의 개별 소비세 인하 및 노후차 지원 등 세제 감면 혜택으로 전년대비 11.3% 증가한 49만182대를 판매했다. 이러한 공격적인 마케팅을 바탕으로 현대자동차의 영업이익은 전년 대비 7.8% 증가한 1조3978억원, 영업이익률은 전년동기(5.5%) 대비 0.8%포인트 높아진 6.3%를 기록했다.

참고자료

· 없음