[마케팅] 인플루언스와 브랜디드 엔터테인먼트

목차

목차

1. The Influence Project_인플루언스 프로젝트
1_1. 인플루언스 프로젝트
1_2. 4편의 영상과 6편의 그래픽 노블
1_3. Windsor_윈저 엔터테인먼트

2. Branded Entertainment_브랜디드 엔터테인먼트
2_1. 정의
2_2. 사례
2_2_1. 카스
2_2_2. 쏘울
2_3. 성공이유

3. 디지털 스토리텔링
3_1. 차별화된 이야기가 가지는 강점
3_2. 사례
3_2_1. Web
3_2_2. Mobile
3_2_3.Game
3_3. ‘마크 에드워즈’ 디아지오 상무 인터뷰 전문

4. 맺음말

본문내용

3_2. 사례
3_2_1. Web

우리가 수많은 웹사이트를 돌아다보면 제품의 ‘MicroSite_마이크로사이트‘ 를 수업이 접하게 된다. 이런 마이크로 사이트들의 목적은 단시간내에 방문한 유저에게 제품의 특성을 인지시키고 관심을 갖게 해야하는 것이 목적이다. 그렇기 때문에 최근에 웹 동향은 스토리를 효과적으로 전달할 수 있는 영상이 많이 포함되어 있다. 영상과 인터랙션의 조합으로 유저는 이야기에 빠져들고 자신의 직접 선택을 통한 진행으로 일방향적인 영상보다 더 큰 재미를 느끼게 되는 것이다.

3_2_2. Mobile

우리가 접하는 CF 분야에서 가장 많이 접하는 제품이 바로 이 휴대폰 상품일 것이다. 하루가 멀다하고 수도 없이 쏟아져 나오는 휴대폰 홍수 속에서 최근 인상적인 스토리텔링이 눈에 띈다. 바로 스카이 스마트폰 ‘시리우스’ 가 바로 그것인데 안드로이드계 여행이라는 독특한 컨셉을 통하여 지구와 안드로이안의 만남, 행성에 대한 이야기를 전달한다. 현실과는 동떨어진 ‘우주’를 소재로 삼았으나 다양한 메타포와 인상적인 비주얼로 유저의 감성과 상상력을 더 넓게 확장시켰고 세련된 이야기의 포장은 높은 호응을 이끌어내어 최근 주춤한 스카이를 주목받게 만들었다.

참고자료

· 문화컨텐츠, 스토리텔링을 만나다_최혜실 지음_삼성경제연구소_107P~108P_2006
· 광고마케팅전문지 월간 아이엠애드_JUN2010 VOL.026_Special Theme_다이내믹 브랜드만들기_76p
· 효주 김동욱의 `쏘울 스페셜`, 독특한 인터넷드라마 `눈에 띄네`_OSEN_2009.9.26 100c@.osen.co.kr
· http://osen.mt.co.kr/news/view.html?gid=G0909260024
· 브랜디드 엔터테인먼트 광고가 뜬다_중앙일보_2010년 4월1일_최지영 기자
· http://article.joins.com/article/article.asp?Total_ID=4089728