소비자행동 분석 광소사례

소개

소비자 지각,학습,동기,개성,태도 를 바탕으로 해서

각각의 정의와 특징, 그리고 광고 사례를 10개 첨부하였음

광고 사례에는 사례에 대한 분석을 하였고 느낀점과 출처도 포함

A+ 등급을 받은 리포트임.

목차

제 1장 주 제
제 1절 주 제
제 2절 분석방법

제 2장 심리 요인 과 활용 광고 사례

제 1절 소비자 지각
1) 소비자 지각의 정의
2) 소비자 지각의 특징
3) 광고 사례

제 2절 소비자 학습
1) 소비자 학습의 정의
2) 소비자 학습의 특징
3) 광고 사례

제 3절 소비자 동기
1) 소비자 동기의 정의
2) 소비자 동기의 특징
3) 광고 사례

제 4절 소비자 개성
1) 소비자 개성의 정의
2) 소비자 개성의 특징
2) 광고 사례

제 5절 소비자 태도
1) 소비자 태도의 정의
2) 소비자 태도의 특징
3) 광고 사례
- 느낀점
- 자료 출처

본문내용

<사례 분석>
- 위 광고는 ‘SK-2` 화장품 광고로써, 캣츠(D.Katz)에 의하면 태도는 개인을위해 적응기능, 자아방어기능, 가치표현기능, 지식기능의 네가지 기능을 수행한다고 하였는데 그 중에서 적응기능에 속하는 광고이다. 적응 기능이란, 사람들로 하여금 기쁨이나 보상을 주는 대상에 대해서는 가까이하고 불쾌하거나 바람직하지 못한 대상에 대해서는 멀리하도록 한다. 즉 그것은 보상을 극대화하고 벌을 극소화하는 이른바 실리적 개념에 상응하는 역할을 수행한다. 광고에서 보다 시피 가까이에서 보아도 동안피부로 보인다 라는 제품의 보상을 극대화 시킨 광고메세지는 소비자로 하여금 이 상표에 대해 우호적인 태도를 형성하도록 촉진시킬 것이다.

참고자료

· - 신소비자행동 (이용학, 김동기, 이성호 공저,2001)
· - 마케팅 (제2판) (이용학, 허남일, 김학윤 공저,2009)
· - 네이버 (http://www.naver.com/)
· - 다음 (http://www.daum.net/)
· - 티켓몬스터 (http://www.ticketmonster.co.kr/)