[중문레포트]스타벅스시장마케팅

소개

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스타벅스 시장마케팅에 관한 자료입니다.

목차

序论

一， 星巴克公司基本特征
1. 公司文化及品牌定位
2. 产品特征
本论

一， 中国咖啡消费市场特征
1． 咖啡消费者特征
2． 咖啡消费行为特征

二， SWOT分析
1． 优势( Strength )
2． 劣势( Weakness )
3． 机会( Opportunity )
4． 威胁( Threat )

三， 星巴克在中国的营销策略
1． 产品策略
2． 价格策略
3． 促销策略
4． 人力策略

结论

一、星巴克成功的因素
二、 星巴克的发展方向
1. 咖啡文化扩散
2. 差异化 战略

본문내용

一， 星巴克公司基本特征
1. 公司文化及品牌定位
只用了短短几年时间，星巴克在中国就成了一个时尚的代名词。它所标志的已经不只是一杯咖啡，而是一个品牌和一种文化。1971年4月，位于美 美国西雅图的星巴克创始店开业。1987年3月，星巴克的主人鲍德温和伯克决定卖掉星巴克咖啡公司在西雅图的店面及烘焙厂，霍华舒兹则决定买不醒巴克，同自己创位于1985年的每日咖啡公司合并改造为“星巴克企业”。
现在，星巴克已经在北美，欧洲和南太平洋等地开出了6000多焦点，近几年的增长速度每年超过500家，平均每周超过10000万人在店内消费。1998碾月，星巴克进入台湾，1999拈月进入北京，2000年月进入上海，目前星巴克已成为了国内咖啡行业的第一品牌。2003年7月，美国著名的开飞连锁企业星巴克集团对外宣布：集团大幅提高其在台湾与上海合资铜丝中的股份，持股比例从原来的5%增至50%。由此，星巴克集团的子公司“星巴克国际”和台湾的统一（星巴克）机缘，将从授权关系转为事业合作伙伴

참고자료

· 1.星巴克：一切与咖啡无关 霍华德•比哈、珍妮•歌德斯坦、徐思源 中信出版社 (2008-01出版)
· 2.星巴克体验 约瑟夫•米歇利、陈小白 华夏 (2007-06出版)
· 3.The Starbucks Experience: 5 Principles for Turning Ordinary Into Extraordinary Joseph Michelli McGraw-Hill (2006-09出版)