한국 기업의 글로벌 전략

소개

한국 기업의 글로벌 전략

목차

1. 지구촌에 사는 우리 기업의 과제
2. First is Beautiful?
3. 후발자의 이점을 이용하라
4. 글로벌 시장 세분화를 하라
5. 선택과 집중이 필요하다.
6. 현지 밀착형 마케팅을 하라
7. 문화적 측면을 공략하라.
8. 학습 메커니즘을 구축하라.
9. 글로벌 인재를 육성하라.
10. 선발자를 뛰어넘는가

본문내용

문화적응적 마케팅, 학습 메커니즘 구축,
글로벌 인재 육성
* 지구촌 (Global Village)
30여년 전 미국의 Marshall McLuhan 교수가 세계
시장을 함축적으로 표현한 말
지구촌에 사는 우리 기업의 과제
과거 보호받던 많은 산업들이 IMF 체제와 WTO체제 하에서 개방되어 글로벌 경쟁이 불가피함
현재 한국에 진출한 외국인 투자 기업 수 약 1만 여 개
외국인 기업에 잠식된 내수 이익분 벌충
지속적인 성장을 위한 해외 시장 진출 필요
해외 시장글로벌 기업들의 선점
한국 기업후발주자 => 차별화된 글로벌 전략 필요
2. ‘ First is Beautiful? ‘
선발 기업 이점(First mover advantage)
- 프리미엄 가격 향유
- 단위당 낮은 마케팅 비용 유지
- 우월적 지위를 이용한 새로운 제품 카테고리 진입 용이
선발 기업 이점 발생 요인
- 소비자 기호 형성 → 고객 충성도 상승
- 브랜드 전환 비용 클 경우 → 브랜드 지속 관성 작용
- 특허권 → 기술적 우위 지속
- 원료 공급, 생산 설비, 유통망 등의 선점

참고자료

· 없음