신세계 기업 종합분석

소개

신세계 그룹 제무, 마케팅, 유통, 기업문화 등 모든 방면에 대한 종합 분석 총39장

목차

Ⅰ. 기업선정이유

Ⅱ. 기업개요
- 연혁
- 사업현황

Ⅲ. 환경분석
- 기업환경
- 경쟁환경
- 소비자환경
- SWOT 분석

Ⅳ . 마케팅 전략
- RETURN 마케팅실시
- ATL 마케팅
- BTL 마케팅
- 4p’s

Ⅴ . 유통전략

Ⅵ . 문제점 및 대안

Ⅶ . 대안전략

Ⅷ . 시사점

본문내용

Ⅰ. 기업선정이유
현대나 롯데백화점처럼 고급스런 백화점의 위치를 확고히 하지 못하는 이유가 무엇인가.
E-MART와 같은 유통망을 갖고 있는데 어떻게 전혀 다른 상품을 판매할 수 있는가.
탤런트 고현정의 전 남편이 신세계의 부사장이라는데 삼성과는 어떻게 연관이 있는가.
강남의 신세계 백화점은 부유층을 위한 백화점이다?!

2-1. 리턴 마케팅 실시
“고객에게 받은 사랑을 돌려 드리겠습니다.”
사회회원
-유네스코 지원 특강: 특강 날 매출액 5% 후원금 지급
-결식아동돕기: 매해 매출액의 1% 결식아동후원금 지급
고객환원
- 고객의 실질적 방문 유도
- 35년 이상 장기고객들을 위한 이벤트: 조선호텔 숙식권 제공
- 5년 이상 고객: 만원권 식품 상품권
- 신세계백화점 동호회 지원, 무료강좌
2-2. ATL전략
TV광고
- LUXURY IMAGE 광고
- E-MART와 분리
인쇄광고
- 리턴 마케팅 광고
- 상품권 이미지 광고
ATL??
Above the Line의 약어로, 4대 매체 광고 매스미디어(TV, 라디오, 신문, 잡지), CATV, 위성TV, 인터넷, 옥외 미디어 등을 중심으로 이루어지는 광고 업무를 의미합니다.
2-3-1. BTL 전략
단발성 이벤트
3대가 함께 오면 식사쿠폰 증정
15만원, 30만원, 45만원 구매 고객 상품권 증정
부부가 함께 참여하는 추억의 퀴즈
장기적인 계획성 이벤트
장기고객- 35년- 조선호텔 숙식권.
5년- 10,000원권 식품 상품권
VIP고객 – 생일 시 공연 티켓 증정.
마일리지 적립금 강화
신세계 소식 디엠 발송.
홍보
유네스코 지원 특강(매달 1회) - 특강날 매출액 5% 후원금
남자들을 위한 부대시설 강화 - 스포츠, 바둑, 게임 채널
장기고객 이벤트 홍보
신세계 백화점 동호회 지원
BTL??
Below the Line의 약어로, 마케팅에서 직접적인 SP(Sales Promotion) 툴 또는 가치확대(Value-up) 활동인 전시, 이벤트, 스포츠 스폰서십, PR, DM, TM, PPL(Product Placement) 등의 직접적인 활동을 의미합니다.

참고자료

· 없음