한국 시장의 사회적 문화적 특성과 롯데월드의 시장구조분석(5 Forces model)

소개

마케팅 원론에서의

한국 시장의 사회적 문화적 특성과

롯데월드의 시장구조분석(5 Forces model)로 조사한 자료입니다.

목차

1. 한국 시장의 사회적 문화적 특성

2. 시장 구조 분석
- 현재 시장내의 경쟁
- 잠재적 진입자의 위협
- 대체재의 위협
- 구매자의 교섭력
- 공급자의 교섭력
- 시장의 매력도

본문내용

02. 시장구조분석 (5 Forces Model)
국내 최초의 테마파크! 세계 최대의 실내 테마파크!
- 1989년 7월12일 국내에 본격적인 테마파크의 시대를 열며 개원하였고 세계 최대규모의 실내 테마파크로 1995년 기네스북에 올랐으며 미국 일본 디즈니랜드와 함께 세계적인 테마파크로 평가 받고 있음.
 
도심 속 또 하나의 도시
- 롯데월드는 테마파크 외에도 백화점, 호텔, 면세점, 대형 할인점이 한 곳에 모여 있는 대단위 복합생활공간(CLT : Complex Life Town)으로 관광에서 레저, 쇼핑, 문화, 스포츠에 이르기까지 원하는 모든 것을 한 곳에서 즐길 수 있는 도심 속의 또 하나의 도시.

02. 시장구조분석 (5 Forces Model)
잠재적 진입자 위협
영화 제작사에서 제작한 영화 테마를 가진 차별화 된 해외 테마파크
공급자의 교섭력
공급자 교섭력이 약함
- 시설 설치, 조립을 담당하는 공급자들이 다양
현재 시장내의 경쟁
각 지역에 많은 수의 유원 시설이 입지
3개의 유원시설이 독점적
구매자의 교섭력
구매자 교섭력이 강함
- 경쟁업체와 대체재가 많음
대체재의 위협
다양화 된 여가생활 종류
- 영화, 여행, 생활 스포츠(동호회 모임)
한국종합유원시설협회에 등록된 종합유원시설업체는 전국에 32개 정도로 파악
종합유원업체 중 롯데월드, 에버랜드, 서울랜드 정도를 테마파크로 분류
- 테마파크는 일정한 테마로 전체 환경을 구성하고 이벤트와 쇼로 공간 전체를 연출하는 레저시설로 정의
- 유원지보다는 발전된 개념으로 받아들여짐
전체 유원시설에서 대기업의 테마파크(롯데월드, 에버랜드, 서울랜드)의
과점현상이 두드러짐
3개의 업체들은 각자 차별화 된 테마와 막대한 자본을 통해 더 큰 점유율을 차지하려고 하고 있으며 이로 인해 시장 진입 장벽이 높아짐
지방에 입지한 유원시설의 점유율은 전체 규모에서 적은 비율을 차지함

참고자료

· 지식월드(한국인의 성공 DNA/ 저자 : 백석기) - 한국시장의 사회/문화적 특성
· 롯데월드
· 네이버 블로그 - 종합유원시설 (미래를 준비하고 있는 종합유원시설산업)
· 유원시설협회보 - 유원산업 통권 제 32호 2007년 7월
· 네이버 백과사전 - 에버랜드, 서울랜드
· 문화관광부 - 주 40시간 근무제 실시 이후 근로자 여가생활 실태조사
· 영화진흥위원회 - 2009년 3분기 한국 연화산업 결산
· 헤럴드경제 2006년 1월 27일 기사
· 서울파이낸스 2009년 7월 17일 기사
· 한국경제 2004년 7월 28일 기사
· 한국종합유원시설협회 - 시설 공급업체