모바일광고 산업조사

소개

마케팅 사례연구 수업때 과제물로 작성한 파일입니다. 새롭게 부상하고 있는 스마트폰에 힘입어 다시금 활기를 띄고있는 모바일 광고시장의 현황과 전망에 대해 상세히 분석되어 있습니다.

목차

1. 모바일 광고의 정의와 유형
2. 모바일 광고시장 동향
3. 모바일 광고시장 경쟁현황
4. 소비자 현황
5. 모바일 광고시장 기술동향
6. 모바일 광고시장 전망

본문내용

모바일 광고는 모바일 기기를 통해 이뤄지는 광고를 말한다. 사용자가 계속 몸에 지니고 다니며 타인과 공유하지 않는 개인성 강한 매체이며, 개인을 지속적으로 관찰, 정보수집하여 수집된 정보를 기반으로 개인화된 광고제공이 가능하다. 최근 스마트폰이 생활밀착형 정보기기로 진화/발전함에 따라 광고매체로써 가치와 효용성이 증대
되고 있다.

참고자료

· 2010.4 - 스마트폰과 오픈마켓 환경에서의 모바일 광고. Digieco
· 2010.6 - 모바일 광고 시장을 둘러싼 글로벌 사업자의 동향. Digieco
· 2010.11- 스마트폰 광고현황 및 표준화 과제와 추진방안. 박용찬