큰생각 큰PR 감상문

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2010.12.06
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한국 PR산업의 대부로 통하는 저자는 이 책에서 ‘MPR(마케팅PR)의 효시인 에드워드 버네이즈의 아이디어와 사례를 분석하면서‘크게 생각하고 크게 행하는 PR이 고객에게 큰돈을 안겨주고 인간의 의식과 문화, 세상을 변화시킨다. 고 강조한다.버네이즈는 많은 대박을 이루어냈다.예를 들어서 미국식 아침식사,베이컨의 판매가 부진하자 미국인의 아침식사의 영양은 달걀과 베이컨에서 나온다는 점을 부각시켜 베이컨의 소비를 늘렸다.그리고 자유의 횃불.빛의 황금축제 등 많은 것들이 있다.저자는 이 같은 버네이즈의 ‘대박’들을 하나씩 분석하고 아이보리 비누가 미국의 국민비누로 재탄생한 과정,아이들이 비누를 좋아하면 비누 판매가 촉진 될 것이라는 생각을 하였다.그러나 아이들은 세수를 하면서 눈에 비눗물이 들어가서 비누를 싫어한다는 것을 알아냈다.그리고 비누조각대회를 개최하여 아이들이 비누 애호가가 되게 만든 것이다.또 전위그룹을 통해 GM 차량 판촉에 성공한 이야기 등을 들려준다.홀 마크의 새로운 카드를 1억7백만 명에게 노출시킨 사례도 있다.그리고 노스웨스트 항공사의 ‘태평양에 다리 놓기’,삽입형 생리용품 ‘탐폰’의 루머 잠재우기, 인터넷을 통해 부활한 리바이스 청바지 등 미국PR협회의 실버 앤빌상 수상작을 하나씩 해부했다. 도미노피자의 피자 한 판 무료 배달 작전,한국도요타의 현지문화 존중 마케팅 등 국내외의 성공적인 MPR 사례도 제시했다.

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