명지대 문승제교수 마케팅원론

소개

마케팅은 경영분야에서 회계, 생산, 재무, 인사 등 다른 분야와 달리 최근에 들어 주목을 받게 되었다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ.사례
1. BC카드 - ‘BC로 사세요’ <성공사례>
2. 롯데 자일리톨 껌- ‘자기 전에 씹는 껌’ <성공 사례>
3. 콜라독립의 꿈 - ‘815 콜라’ <실패 사례>
4. 호기심을 자극한 멘트 - ‘2% 부족할 때’ <성공사례>
5. 페브리즈 - 섬유탈취제시장 점유 <성공사례>
6. 신선한 발상, 정직한 메시지 - 굿모닝증권 <성공사례>
7. 결론
나의 대한 분석 - 공인회계사

본문내용

. 서론
마케팅은 경영분야에서 회계, 생산, 재무, 인사 등 다른 분야와 달리 최근에 들어 주목을 받게 되었다. 이전의 기업 중심의 관리전략에서 고객지향으로 바뀌게 됨에 따라 마케팅이라는 학문에 대한 관심이 늘어나게 된 것이다. 옛날과 달리 요즘은 수많은 기업과 수많은 제품이 있으며, 제품마다 속성과 기능 또한 다르다. 기업의 최대의 이윤달성이라는 목적아래 운영되고 있으며, 제품을 하나라도 더 많이 파는 것이 기업의 입장에서는 이득인 셈이다. 수많은 기업과 수제품 중에 자사의 제품을 소비자들에게 알리기 위해선 마케팅이 수반되어야 한다. 마케팅을 하지 않고 판매할 수 있으나, 그 차이는 엄청날 것이다. 제품에 대한 마케팅의 성공 또는 실패 사례를 통하여 분석하면 왜 성공했는지, 아니면 왜 실패했는지에 대한 이유가 있을 것이다. 이 이유를 파악하고 분석하는 것이 이 레포트의 목적이라 할 것이다.

참고자료

· 강동연(2002). 『이 광고의 성공전략』한국방송광고공사
· 2001. 8월 그레이프 신용카드 이용고객 조사
· 김정남(2004). 『마케팅, 마케팅 2004 3 제38권 제3호 통권422호』한국마케팅연구원
· 문승제(2010) 『마케팅원론 수업자료Ⅰ』
· 박수연(2008). 『역발상 마케팅이 광고표현전략에 미치는 영향에 관한 사례연구』