광고와 카피 레포트 - 동성애적 요소를 이용한 광고의 사례 분석

소개

OCU 광고와 카피 과목에서 A+ 받은 레포트 입니다.
동성애적 요소를 이용한 광고 사례 분석 레포트입니다

목차

1. 서론
2. 본론
- 프랑스의 맥도널드 광고
- 생각치 못한 내용, 강렬한 이미지
- 새로운 광고모델의 발견
3. 결론
자료출처

본문내용

1. 서 론
현대 사회는 급격한 사회발전과 자본주의의 확산에 의해 시장경제를 중심으로 발달하고 있다.
이에 미디어와 매스컴이라는 다중적인 역할을 수행하는 매체의 발달이 일어나 이들이 가지는 대중
에 대한 파급력은 날이 갈수록 커지고 있다. 이러한 상황 속에 상업광고는 필수불가결의 관계로
발전해 오고 있다. 그리고 현대 사회에 오면서 대중의 성적 가치에 대한 수치심과 표현에 대한 제
약이 점점 줄어듬에 따라 전체 대중을 겨냥한 광고에서도 자주 성적 표현을 접할 수 있다.
이 과제에선 이러한 성적 표현의 범주 안에서도 가장 민감한 부분이라 할 수 있는 동성애적 요소
를 포함하여 제작된 광고를 살펴보고 그에 반응하는 대중의 자세와 국내에서의 사례 등을 알아보고
그것에 대해 우리가 앞으로 대처해야 할 자세를 생각해보도록 한다..

2. 본 론
❒ 프랑스의 맥도널드 광고
얼마 전 영국의 일간 데일리메일 은 프랑스의 한 광고에 대한 기사를 냈다. 프랑스의 TV
에서 나오고 있는 광고에 대한 기사인데 광고의 내용이 심상치 않다. 아버지는 주문한 음식
을 기다리고 있고 소년은 테이블에서 친구들과 찍은 사진을 바라보며 통화를 한다. 통화의
내용은 통화 상대가 보고 싶고 당신을 그리워 한다는 내용. 그런데 흥미로운 점은 사진속의
등장인물은 모두 남자라는 점이다.
소년은 음식을 받은 아버지가 오자 전화를 끊어야 한다고 하며 급하게 전화를 끊고 아무렇지
않은 표정으로 아버지를 바라본다. 아버지는 친구들과의 사진을 보며 보통의 사람들이 생각하
듯 소년에게 여자친구에 대한 이야기를 하고 소년은 의미심장한 웃음을 짓는다.

참고자료

· http://blog.naver.com/mikeyshy?Redirect=Log&logNo=70002648524 (D&G 광고)
· http://www.youtube.com/watch?v=v1yleGfVhlE (맥도널드 광고)