[유통관리] <메가마트>확장 및 경영전략 보고서

소개

유통관리나 혹은 경영학전공 수업 들으시는 분들...term paper할때 혹은 보고서 준비하시는 분들... 유용하게 사용하실 수 있을 겁니다.. 실제 300부의 설문지를 돌려서 통계학과 학생들이 분석을 하였으며 관찰법, 직원과의 인터뷰, 주변상권분석&인터뷰 등을 통해 미시적으로 거시적으로 접근하였습니다.

목차

1. 유통업태의 현황
1. 내적 유통환경 변화
2. 업태간 경쟁과 가격파괴
3. 해외 유통기업의 한국 상륙

2. 확장의 배경
1. 동래 상권의 변화
2. 상권의 세분화 양상
3. 이종 업태간의 피할 수 없는 경쟁
4. 내부적인 변화의 필요성

3. 조사의 목적

4. 변화내용
1) 내부의 변화
▲ 조사자가 판단한 변화(관찰법)
▲ 소비자 설문 분석(통계기법)
▲ 직원과의 인터뷰 요약

2) 외부의 변화
▲ 조사자가 판단한 변화(관찰법)
▲ 주변 상권의 분석
- 주변 점포들과의 인터뷰 요약
▲ 주변 타유통업태와의 관계

5. 경영전략
▲ 경영전략의 변화
▲ 조사자의 견해 및 결론

6. 첨부자료
- 소비자 설문지 유형
- 직원과의 인터뷰
- 주변 입점점포와의 인터뷰

본문내용

◀ 유통업태의 현황 ▶

21세기를 앞두고 우리나라 유통산업을 둘러싼 대내외 환경은 격심한 변화를 보이고 있다. 유통시장의 전면 개방과 IMF체제로 인한 다국적 유통업체의 위력과 소비의 급격한 감소 등으로 유통산업 전반이 판을 새로 짜는 지각변동, 소위 `빅뱅'의 소용돌이에 돌입한 상태이다.


1. 내적 유통환경 변화

'96년 시장의 완전개방 이후 최근까지 우리나라 유통산업이 맞이한 환경변화는 다음과 같이 요약할 수 있다.
첫째, 시장개방 후 해외 다국적 유통업체의 국내진출과 국내 재벌기업들의 참여가 가속화되는 가운데 서울을 중심으로 신도시 및 교외로의 이전이 급속히 진행되고 있다. 이에 따라 기존 유통업체와 신규 참여업체간의 점포확장 경쟁이 가열되고 과거의 서울·수도권 중심에서 지방도시 및 신도시로 대형점들이 진출하면서 유통업체의 지방화, 다점포화, 대형화 추세가 뚜렷이 나타나고 있는데 위와 같은 변화는 '90년대의 전세계적인 현상으로 우리나라 유통업도 세계화의 큰 물결을 피할 수 없음을 보여주는 좋은 예라고 하겠다.
둘째, 정보화의 급속한 진전으로 생산자와 소비자가 곧바로 연결되는 유통정보화가 이루어짐에 따라 소비자 중심사회가 도래하고 있고, 케이블 TV, 홈쇼핑과 인터넷쇼핑 등의 무점포 판매수단이 등장하면서 소비자와 생산자간의 직거래가 보다 다양화, 고도화되고 있다.

참고자료

· 없음