유니클로 성공적인 시장 진출 분석

소개

유니클로가 시장에서 성공할 수 있었던 이유에대한 리포트
선정동기부터 ㄴswot분석 시사점 까지 모두 들어있습니다~~

목차

- Agenda -

Ⅰ.서론
(ⅰ) 선정동기
(ⅱ) 기업소개

Ⅱ.본론
(ⅰ) 산업 환경분석
(ⅱ) SWOT Analysis
(ⅲ) 성공요인 및 전략분석

Ⅲ.결론
(ⅰ) 향후 방안

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

일본 유통업의 대표업태가 편의점이라면 ‘의류 편의점’으로 상징될만한 브랜드가 있다. 바로 일본을 대표하는 캐주얼 브랜드 ‘유니클로’인데 이들은 Fast 패션의 대표 브랜드라고 할 수 있는 자가상표부착 유통(SPA:Specialty Store Retailer of Private Label Apparel)방식을 사용함으로써 제품의 디자인, 생산, 유통을 통합 관리함으로써 변화하는 트렌드를 즉각적으로 반영하여 저렴한 가격과 우수한 품질의 제품을 빠르게 생산하고 있다. 또한 ‘일본판 갭’이라고도 불리며 유니클로는 세계 의류시장에 돌풍을 일으키며 일본뿐만 아니라 이제는 전 세계에 남녀노소 할 것 없이 여러 사람들에게 사랑받고 있다.
개인영업형태의 남성복 가게에서 시작한 사업이 불과 20여년 만에 어떻게 세계적인 브랜드로 성장했는지 브랜드의 연구를 통해 성공비결과 어떤 독특한 특징이 있는지 자세히 알아보도록 한다.


(ⅰ) 선정동기

패션과 문화를 접목하여 심플한 디자인만으로 젊은 세대를 사로잡은 ‘유니클로’라는 브랜드를 보고 이 브랜드에 관심을 갖고 연구해보고 싶었다. 글로벌 패션브랜드가 전무한 우리나라 패션산업의 실정을 보며 , 국내 의류업계가 포화상태임에도 불구하고 글로벌브랜드가 없는 문제점을 인식하고 유니클로로부터 우리나라 브랜드의 해외진출방향을 배우고자 한다.

(ⅱ) 기업소개

유니클로는 1984년 6월 1호점을 내어 상품기획, 생산, 유통, 판매까지 일괄 진행하는 SPA(제조소매업) 모델을 확립하고 고품질 캐주얼을 압도적으로 저렴한 가격에 제공함으로써 비약적인 성장을 이룩했다. 상품 개발과 관련해서도 뉴욕과 도쿄의 R&D(Research &Development/연구개발)가 연계된 글로벌 R&D 체제를 확립하였고 세계의 트렌드를 발 빠르게 파악하여 상품 개발, 디자인에 반영하고 있다. 또, 2001년 영국 출점을 시작으로 중국, 홍콩, 한국, 미국, 프랑스에 출점하였고 2006년에는 뉴욕 소호에, 2007년에는 런던 옥스퍼드 스트리트에 글로벌 기반점을 오픈하여 유니클로는 글로벌 브랜드로 계속해서 진화해

참고자료

· <참조 사이트>
· http://www.uniqlo.kr
· 글로벌 패션 비즈니스 매거진, www.fashionbiz.co.kr
· <참고문헌>
· 야나이 다다시 유니클로 이야기 - 가와시마 고타로, 양영철 역, 비즈니스북스, 2010
· 유니클로 신화와 SPA 브랜드 스토리 - 콘텐츠비즈니스연구회 저, 미래를 소유한 사람들, 2010
· 글로벌 SPA 의류 브랜드의 한국 시장 진출 - 김주헌, 이상윤, 국제경영리뷰 제13권 4호, 2010