국내 리조트 산업 분석 및 신규 사업 아이디어(대명리조트)

소개

안녕하세요. 본 자료는 올해 마케팅원론 수업 발표 자료로 작성했던 사업기획서 입니다.
주제는 국내 리조트 산업에 대해 분석하고 새로운 리조트 사업 모델안을
제시하는 것으로 1달여간 세차례 리조트 방문, 담당자 면담, 전문가 컨설팅을 받아
구체적이고, 실제 적용가능한 사업아이디어로 완성한 기획서입니다.

국내 리조트 M/S 1위를 달성중인 대명리조트를 대상으로 신규 사업 아이디어를 구체화 하였고, 의료관광을 목적으로한 신개념 리조트란 타이틀로 교수님으로부터 최고의 레포트라는 평가를 받은 바 있습니다. 나중에 알았지만 대명리조트에서 공모전이 열렸다는 것을 알고 이 작품을 왜 내지 못했을까 후회하였던 기억이 있습니다. 그때가 시험기간이라 정신이 없었거든요. 여튼 대학생 티를 벗고, 프로의 마음가짐으로 작성한 제 작품은 디테일한 템플릿 디자인과 사업기획서 형태의 story telling 을 구현한 좋은 자료입니다. 관심을 가지고 구매해주시길 바랄게요.^^

목차

01 Situation analysis

02 Target analysis

03 Strategy plan

04 contents

05 Effected value

본문내용

2-4. Targeting Strategy
고품격 서비스를 선택적으로 이용,
복지와 의료라는 주제로 보다
넓은 고객층을 의미하는 Semi-vvip
+
심신의 재활, 의료 요양이 필요한 암환자

여유로운 여가 선용이 가능하나
항상 의료와 밀접한 연관이 있는 서비스
구비가 필요한 노년층

의료(성형, 수술)서비스 이용 및
관광의 목적의 해외 의료관광
예정인 외국인
>>
본 타겟 선정 타당성

의료(건강)시설에 대한 공통적 니즈
삶에 필수 불가결한 요소
의료 관련 서비스를 이용하는 목적, 필요
뚜렷함

낮은 가격 민감도
본 타겟 층은 웰빙을 지향하고 가치를
중시하는 데에 자기만족을 가진 층으로
서비스 가격에 대한 민감도가 비교적 낮음

파급효과
본 타겟 층은 레저, 휴식과 의료의 연계라는
니즈를 가진 주체로 미래 성장성이 크다.
새로운 관광상품으로 개발가능하여 타산업과
시너지 플랜을 세울 수 있다.

참고자료

· 없음