[스페샬]롯데백화점 경영 전략의 모든 것

소개

롯데 백화점이 어떠한 곳인지 자세한 소개와 연혁 그리고 어떻게 사업이 펼치는지에 대한 전반부와, 강점 약점을 분석하고 롯데 백화점이 펼치는 경영 그리고 마케팅 전략에 대해 알아보았다. 마지막으로 앞으로 나아가야 할 방안까지 살펴보아 롯데백화점의 모든 것을 볼 수 있다.

목차

서론
1. 롯데 백화점 소개
2. 롯데 백화점 연혁
3. 롯데 백화점 사업현황

본론
4. 환경 분석
5. 롯데백화점의 강점과 약점 분석
6. 롯데백화점의 경영전략
7. 롯데백화점의 마케팅전략
결론
8. 문제점과 방안

▶◁ 참고문헌

본문내용

본론
4. 환경 분석

1) 외부 환경 분석
(1) 할인점의 급성장
할인점이 백화점 시장을 잠식하고 있다. 이 같은 할인점의 고성장은 향후 둔화되겠으나 여전히 높은 성장세가 지속될 것으로 예상됨에 따라 백화점의 주력 경쟁업태로서의 확고한 위상정립에서 더 나아가 백화점의 쇠퇴를 촉발하는 주요인으로 작용할 것으로 판단된다.

(2) 소비의 양극화 현상 초래
소득에 따른 고소득층이 소비를 주도하고 상대적으로 저소득층은 소비가 감소하여 소비의 양극화는 더욱 심화되고 있다. 이는 소비재 수입품 가운데 고급 수입 자동차의 지난해 같은 기간에 비해 88%이상 증가했고 모피의류가 전년대비 34% 증가세를 보였다. 반면 저소득층은 실업과 실질소득의 감소로 소득 불균형이 심화되면서 소극적 지출에 그치고 있다. 따라서 백화점들은 고소득층을 위한 마케팅 활동에 전념할 것으로 보인다.

(3) 정보화 기반 시설 강화
정보화 기반 강화에 따른 백화점 업계도 협력업체와 인프라 구축에 적극 나서고 있다. 따라서 롯데 ․ 현대 ․ 신세계 등을 중심으로 한 대형 유통업체들은 효율적인 물류공급을 위해 물류 바코드 보급, EDI문서 개발 적용 등 시스템화의 사업이 구체적으로 추진되고 있다.

참고자료

· 없음