여성 브랜드 쿠아(Qua)의 마케팅 전략 분석

소개

여성 브랜드 쿠아의 마케팅 전략에 대한 분석입니다. 김현아를 통한 기존 마케팅 전략의 전환과 소비자 트랜드 분석을 하였습니다.

목차

1. 기업 차원(코오롱 패션)의 자사 분석 & 개선방향
기존 사업 포트폴리오 분석 (BCG)
전략사업부의 재편 - 기업 차원의 운영 전략
목표 사업 포트폴리오
브랜드 별 재 포지셔닝(코오롱 패션 부문)

2. SPA형 의류의 등장배경
SPA가 시작된 이유
SPA의 특징
한국형 SPA의 변화
의류업계의 환경분석
소비자 구매 행동의 변화
쿠아의 SPA 전략 변화

3. 쿠아 분석 및 개선방향
쿠아의 소비자 분석
쿠아의 경쟁사
쿠아의 SWOT 분석 - 강점
쿠아의 SWOT 분석 - 약점
쿠아의 SWOT 분석 - 기회
쿠아의 SWOT 분석 - 위기
지각도로 알아보는 기존 QUA의 위치
지각도로 알아보는 발전 QUA의 위치

4. 쿠아의 4P 믹스
쿠아의 4P mix – Price전략
쿠아의 4P mix – Product 전략
쿠아의 4P mix – Place 전략

5. 쿠아의 마케팅 전략 제안
PROMOTION-마케팅 전략
기존 쿠아의 마케팅 전략
마케팅 제안

본문내용

마케팅 전략 방향

SPA 브랜드 특유의 소비자와 상품과 매장이 하나로 이어질 수 있는 브랜드 고유의 차별화된 마케팅을 구사하여 중장기적인 브랜드 전략에 따른 고객 만족과 VALUE FOR MONEY 에 따른 고객 가치를 제안

브랜드의 볼륨화를 통한 인지도의 확대

브랜드력 강화의 필요성을 인식하면서 차별화된 마케팅으로 커뮤니티를 형성.

브랜드 특성에 맞는 적극적 마케팅을 구사.

브랜드 가치 창출을 목표로 소비자에게 다가가야 함

온라인 중심의 통합적 NETWORK를 형성

쿠아 원정대
쿠아 토크토크

부분적 스타 마케팅

PPL에 그치는 경우가 많음

BLOCK&THEME을 통한 지역적 마케팅

지역별 주 타겟 층에 따른 스타일 파악
판매율을 높이고 제고율 감소

참고자료

· 없음