리닝(LINING) 스포츠 마케팅
리닝(LINING) 스포츠 마케팅
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최초등록일 2010.11.30
최종저작일
2010.11
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소개
리닝(LINING) 스포츠 마케팅목차
리닝 선정 이유
리닝 소개
국제 경영 핵심 전략
Sports Brand
Distribution Network
Diversified Products
마케팅 전략
Sports Marketing
종이호랑이 마케팅
매복마케팅
온라인마케팅본문내용
리닝 선정 이유
중국 내 4,300 여개 지점
아디다스 두배의 인지도
2009년 매출액 44억 위안
세계 23개 판매망 구축
세계화를 향한 중국의 브랜드
리닝 소개
리닝은 중국이 독자 개발한 토종 스포츠 용품제조회사
중국 체조계의 전설인 리닝이 1990년 자신의 이름을 따서 만든 중국의 스포츠 의류 브랜드
106개의 메달을 획득, 14차례의 세계대회 1위,
1999년 “20세기 세계최고의 운동선수”로 선정된 리닝이
회사를 건립했다는 것만으로도 엄청난 마케팅 효과.
‘중국을 대표하는 브랜드’ 순위 13위
2009년도 6,245개의 대리점참고자료
· 없음태그
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李(Lining) -조사에 앞서 “리닝이라는 기업? 어떤 기업이지? 얼마나 유명하길래? 베이징올림픽과 연관이 크다며? 난 스포츠용품이면 나이키와 아디다스가 제일 먼저 떠오르는데?...” 1) 리닝은 어떤기업인가? ① ‘중국 체조계의 전설’인 리닝(45)이 1990년 자신의 이름을 따서 만든 중국의 스포츠 의류 브랜드 ② 리닝이라는 사람은? 198.. -
중국내 스타 브랜드 리닝의 성공 전략
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2. 리닝의 장점 처음 사업을 시작했을 때 리닝이 가진 장점은 설립자의 브랜드 자산이었다. 월드컵 체조대회와 올림픽에서 대단한 경기력을 보여준 리닝의 인기와 국가적 자부심은 기업 리닝에 고스란히 전달되었으며, 이러한 연상은 목표 시장으로의 침투에 강하게 작용했다. 리닝은 설립 초기부터 마케팅 활동의 중요 요소로 스포츠 후원을 채택해왔다. 다이빙이나..
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