푸르지오의 마케팅 전략

소개

푸르지오의 마케팅 전략

목차

Ⅰ. Introduction
주제선정 동기
Ⅱ . Environment
마케팅전략 필요성 / 푸르지오 런칭계기 / Marketing strategy
Ⅲ . STP
Ⅳ. Marketing Mix
Product / Price / Place / Promotion
Ⅴ. Customer Reaction Analysis
태도변화

본문내용

친환경적 브랜드로서 건강과 즐거움을 추구하는 웰빙시대 소비자들의 욕구를 충족시킨 성공적인 마케팅 사례로 연구가치 충분
친환경 이미지 아파트 브랜드 부문 1위, 웰빙 아파트 브랜드 부분 1위, 2005 한국색채대상 수상, 살기좋은 아파트 대회 대통령상 수상 등
P R U G I O
Part 2. Environment
P R U G I O
아파트 시장에서 마케팅 전략이 필요한 이유
건설분야의 경쟁 심화로 브랜드 차별화를 통한 경쟁우위 확보를 위하여
브랜드 파워와 가치를 높이기 위한 마케팅 전략
자신만의 Identity를 부각시키는 효과적인 차별화 방법을 통해 고객 확보
P R U G I O
브랜드 가치사례
P R U G I O
푸르지오 브랜드 런칭 계기
IMF이후 소비자에게 신뢰를 잃고 금융 사정 악화
기업환경
소비자에게 긍정적인 이미지 형성을 통한 위기 상황 극복
네이밍 과정
P R U G I O
Symbol system
PRUGIO TREE
푸르지오 숲
공간감+리듬감 한폭의 그림 여유, 문화
Jingle strategy
소비자에게 TV광고를 통해 ‘푸르지오’라는 청각적 코드를 반복적
노출시킴으로써 친근감 형성
P R U G I O
Marketing Strategy
‘푸르름’ 강조 & Name Value에 맞는 ‘종합적 품질 업그레이드’ 전략
소비자
욕구인식
환경에 대한
관심 증대
건강과 즐거움을
추구하는
소비경향
웰빙시대
도입
사람, 자연, 환경 하나된 높은 생활공간
‘푸르지오’
WHY?
P R U G I O
Marketing Strategy
환경과 조경에 집중
우수한
품질제공
건강을 고려한 내·외부 인테리어와 설비 품질 업그레이드
건축 시공의 구조적 틀의 개혁 단행
P R U G I O
Part 3. Segmentation Targeting Positioning
P R U G I O
O
소득이 없어도 남편에게 많은 영향을 미침
여자
X
아파트 구입시 여성의 영향을 받음
남자
Target

참고자료

· 없음