옥외광고

소개

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목차

(1) 의사전달 과정
(2) 감지 영향 요인
(3) 소비자 구매 단계
(4) 여타광고 매체와 비교
(5) 옥외광고의 일반적 장단점.
(6) 교통광고의 장단점

본문내용

(1) 의사전달 과정

촉진이란 근본적으로 의사전달 기능이므로 촉진이란 말 대신 마케팅 의사 전달이라고 부르기도 한다. 결국 촉진이란, 의사전달 과정을 이해하면 그 유효성을 높일 수 있으며, 이 의사 전달과정과 옥외광고물을 비교하면 촉진의 전략상의 특성을 이해할 수 있을 것이다.
① 옥외광고는 발신자(기업측)의 의도한 내용(누적고지, 기업이미지제고, 기업과시, 차별화된 제작)을 유효한 메시지(전광, 네온, 화공, 그림, 모형)를 옥상 또는 야립이라는 경로(집중적, 누적적, 차별적, 시각적) 를 통해 수신자가 인지한 내용과 효과로(큰 기업, 발전하는 기업, 전망 있는 기업, 도전적인 기업) 전달시켜줄 가능성이 높다고 보는 것이다.
② 옥외광고는 의사전달에 큰 장애요소인 소음을 극소화시킬 수 있다는 특성을 지니고 있다. 의사전달 소음을 극소화시킬 수 있다는 것은 옥외 광고의 표현을 평이, 간단한 방법을 활용함으로써 내적소음제거가 가능 하여 Color화, 차별화, 집중화시킴으로써 외적소음의 제거도 가능하고 경쟁기업(상품)과 위치상 표현상 격리전략이 가능하므로 경쟁적 소음도 제거시킬 수 있다는 것이다.
③ 다만, 제작물의 특성상 의사전달 과정상의 Feed Back이 결여된다는 점 이 단점이라 하겠다. 한번 제작하면 상당기간동안은 변경이 어려운 현실(경비적, 법적)이므로 제작단계에서 정보 Feed Back 과정이 면밀히 검토되어야 할 것이다.(물론 와이드칼라, 플렉스칼라등의 단순한 표현 은 수시 수정제작이 가능함).

참고자료

· 없음