옥외광고

목차

1. 옥외광고의 정의

2. 옥외광고의 종류
1) 간판 형태별 종류

3. 옥외광고의 특성
1) 옥외광고의 장점
2) 옥외광고의 단점

4. 옥외가공물의 가공소재
1) 가공소재별 종류와 특징

5. 기자재 및 제작 방법
1) 디지털프린터(Digital Printer)

6. 옥외광고의 사례 및 각종 수집자료

7. 옥외매체와 4대 매체의 융합으로 시너지 효과

8. 옥외광고의 문제점

9. 옥외광고에 나아갈 방향

본문내용

1. 옥외광고의 정의
광고는 기본적으로 설득을 목적으로 한 설득 커뮤니케이션이며, 매스미디어를 사용하는 매스커뮤니케이션의 한 형태로서 비대인적이다. 광고를 마케팅 관점에서 보면 판매촉진의 한 형태이며, 커뮤니케이션 관점에서 보면 커뮤니케이션 수단에 의해 통제된 명시적 정보의 제공과 설득이라고 할 수 있다. 또한 광고를 마케팅 커뮤니케이션이라고 하는데, 마케팅은 광고의 내부에 존재하며, 커뮤니케이션은 광고의 외부에 존재한다. 광고는 마케팅적 측면의 전략과 커뮤니케이션적 측면의 전달이 하나의 광고에 공존하는 것이다. 즉 실속과 흥미가 소비자를 대상으로 복합적으로 이루어지게 되는 것이다. 옥외광고에 대한 정의는 법적인 정의와 학술적인 정의로 구분할 수 있다. 옥외광고에 대한 법적 정의를 보면 (옥외광고물 등 관리법)에서는 옥외광고물이라 함은 ‘상시 또는 일정 기간 계속하여 공중에게 표시되어 공중이 자유로이 통행할 수 있는 장소에서 볼 수 있는 것으로서 간판 · 입간판 · 현수막 · 벽보 · 전단 기타 이와 유사한 것’ 으로 정의하고 있다.

<중 략>

7. 옥외매체와 4대 매체의 융합으로 시너지 효과
옥외매체는 단순히 4대 매체의 보조매체가 아니다. 소비자들에게 있어서 4대 매체보다 더욱 가깝게 밀착되어 있는 다양한 Media Tool인 것이며, 그렇기에 옥외매체를 활용한 다양한 매체운영이 가능한 것이다. 더욱이 이런 특징을 지닌 옥외매체가 미디어믹스 속에서 4대 매체와 함께 융합되어 집행될 때 그 시너지효과는 증대되며, 광고주들에게 있어서는 비용의 효율성을 제공하게 될 것이다.
다양한 종류로 소비자에게 가장 밀착되어 있으며, 긴 역사와 시장규모에 비해 많은 부분 무시되고 있는 옥외매체. 더 이상 옥외매체가 4대 매체의 보조매체가 아닌 광고 산업에 있어서 앞서 언급한 바와 같이 제대로 된 평가와 그 기능성을 인정받기 위해서는 어느 누구도 아닌 관련 업계 종사자들의 각고의 노력과 분발이 필요하리라 생각한다.

참고 자료

없음