마켓팅의개념및전략-fp

소개

마켓팅의 개념 및 전략에 대하여
상세하게 요약정리 잘되어 있으니
잘 참고하시어 좋은 결과 있기를
진심으로 기원합니다.

방문자 여러분의 학업에
무궁한 발전이 있으시고
모든일 만사형통하시길
바랍니다. 감사합니다.

목차

제 1장 마켓팅이란
1. 마케팅의 정의
2.마케팅 관리의 의의와 과제

제 2장. CRM (고객 관리 경영)

제 3장. 마케팅 전략과 기능
1. 마케팅 전략의 개념
2. 마켓팅 전략의 유형
3. 마케팅 전략의 구성과 발전과정
4. 마케팅의 기능
5. 마케팅의 경영기능
(1) 소매업
(2) 연쇄점과 슈퍼마켓
(3) 백화점과 할인점
(4) 소비조합
(5) 무점포 소매업
(6) 도매업
(7) 산업체에 대한 상품 마케팅
(8) 농산물 마케팅
6. 소비자의 취향- 빙그레 메로나의 예
7. 승기를 잡는 새로운 마케팅 전략

제4장. 마켓팅 종류

1. 귀족마케팅

10. 컨버전스 마케팅

18. 카드 마케팅

28. 스포츠 마케팅

37. 날씨 마케팅

53. 블로그 홍보마케팅

제 5장. 마케팅 리서치와 상품개발
1. 마케팅 리서치란?
2. 판매촉진책과 상품개발
1) 상품설계
2) 상품계열과 상품결합
3) 포장과 상표설정
4) 광고
3. 세계적 추세

제 6장. 마케팅믹스 관리
1. 제품관리
2. 제품계획시 고려해야 할 제요소
3. 가격관리
4. 경로관리
5. 촉진관리
6. 판매활동의 관리

제 7장. 나의 의견
제 8장. 결론

본문내용

제 1장 마켓팅이란
1. 마케팅의 정의
◉ 미국 마케팅협회의 정의: 1960년 미국 마케팅협회(A.M.A)에 의한 정의에 의하면 “마케팅이란 생산자로 부터 소비자 또는 사용자에게 상품과 서비스의 전달을 관리하는 기업활동의 수행 ”이라고 규정하였다.
◉ 뷰엘의 정의: “마케팅이란 ⑴ 제품과 서비스의 구체적인 시장을 확인하고, ⑵ 이들의 시장에서 현재 및 장래의 필요를 확인할 뿐만 아니라, ⑶ 이러한 필요는 이윤충족을 위해 제품, 포장, 서비스를 개발하여, ⑷ 이들 제품과 서비스 또는 그 사용권을 최종소비자와 사용자에게 판매, 배달, 자금회수의 과정을 거쳐 합리적인 양도를 완료하게 하는 기업활동”이라고 하였다.
◉ 마케팅의 일반적 정의: 마케팅이란 기업환경변화에 동태적으로 적응하면서, 현재 또는 잠재적 최종소비자나 산업사용자의욕구를 충족시킬 수 있는 재화와 서비스를 효과적으로 제공하기 위하여 제품․판매 경로․물적 유통 등의 경영활동을 수행하는 행동 또는 시스템을 말한다. 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게로 상품과 용역이 이동되는 과정에 포함되는 모든 활동. 이는 경제의 특정 유형을 초월하는 개념이며 이익을 전제로 한 사업만을 의미하는 것은 아니다.
2.마케팅 관리의 의의와 과제
1) 마케팅 관리의 의의
마케팅 관리란, ⑴ 마케팅 부문의 목표설정과 달성 방법의 선정, ⑵ 목표달성을 위한 조직구조의 결정, ⑶ 조직에 필요한 구성원의 모집과 배치, ⑷ 구성원에 대한 효율적 지휘, ⑸ 마지막으로 목표와 대비하여 통제를 행하는 일련의 과정이라 할 수 있다. 이러한 맥락에서 A.M.A.는 마케팅 관리에 대해서 “기업의 마케팅 활동의 계획 집행 통제하는 것” 이라고 하여 관리과정적 관점에 기초한 포괄적인 정의를 내리고 있다.

참고자료

· 없음