광고분석

소개

현대캐피탈 광고 분석 레포트입니다

목차

1.브랜드 선정이유
2. Product
3. 브랜드 차별화 전략(STP)
4. 광고메시지와 크리에이티브
5. 최근의 광고 전략
6. 느낀점

본문내용

1.브랜드 선정이유
과제의 주제를 `현대캐피탈`이라는 회사로 정하게 된 데에는, 내가 이 회사에 대해서 잘 알고 있거나 관심이 있어서 선정 한 것은 아니다. 오히려 현대와 같은 대기업에서 대출과 같은 영업을 한다는 것에 대해서 이미지가 그리 좋지 않았다. 그렇지만 처음 이 과제를 접했을 때 바로 현대캐피탈이 떠올랐던 이유는 이 TV광고 때문이다.
`해리는 개, 샐리는 고양이, 빌리는 사람. 빌리는 사람이라 하나하나 따지고 또 따지죠`
라는 문구가 나온다. 처음에 강아지와 고양이 이름이 나오기에 무슨 광고인가 유심히 보고 있던 나는 `빌리`가 사람이름을 뜻함과 동시에 그다음장면에서 무언가를 `빌리는 사람` 이라는 두 가지 표현을 나타낸다는 것을 깨달음과 동시에 ‘우와~’라는 감탄사가 흘러 나왔다.
이 광고의 후속으로 나온 것도 이와 비슷하게 재미있는 방법을 사용하였고, 가장 최근에 방송되는 현대캐피탈의 광고들을 보면 언뜻 봐서는 대출업체에 대한 광고인지 잘 모를 정도로 세련되어 보인다. 이러한 점에서 이 광고가 다른 대출업체의 광고와 어떻게 차별화 되어있는지 궁금해졌다.
여기까지가 이 브랜드를 선정한 이유이고 다음에서는 위 광고와 함께 요즈음 방송되는 광고를 통해서 사용된 전략과 커뮤니케이션과 관련된 효과 등은 어떤 것이 있는지 알아보도록 하겠다.

참고자료

· 마케팅 [이학식]
· 현대캐피탈 http://www.hyundaicapital.com/ir_kr.jsp
· http://blog.naver.com/hjmlcj_0_?Redirect=Log&logNo=90086459621
· http://blog.naver.com/paranzui/50084856933
· http://wallgaman.tistory.com/6