촉진과마케팅커뮤니케이션이란 발표자료 PPT,마케팅믹스

소개

촉진과마케팅커뮤니케이션이란 발표자료 PPT,마케팅믹스

목차

I. 촉진의 개념
II. 촉진의 목적
III. 촉진 과정
IV. 촉진의 방법
광고
판매촉진
P.R
인적판매
V. 촉진 방법의 선택

본문내용

(1) TV
장점 : 시각과 청각을 동원하기 때문에 효과가 크며, 시청대상이 넓고
반복이 가능하며, 지역별 선정이 가능하다.
단점 : 값이 비싸고, 공중으로부터 불신을 받으며, 목표고객을 정확히
종조준 할 수 가 없다.
(2) 라디오
장점 : 최신의 정보가 가능하며 값이 싸고, 융통성과 청중의 선택이 용이
단점 : 광고의 전달사상이 순간적이며 청중의 분포가 제한적이다.
(3) 신문
장점 : 표적 청중에게 많은 정보를 신속히 전달하고, 반복할 수가 있다.
단점 : 구독자의 선별성이 낮으며 수명이 짧고 인쇄의 질이 낮다.
(4) 잡지
장점 : 신문보다 수명이 길고 인쇄의 질이 상대적으로 높으며 특별한
소비층을 선정할 수 있다.
단점 : 신문같이 특정지역만 대상으로 광고가 불가능하다.
(5) 옥외매체와 교통매체
O.옥외매체 : 전광판, 게시판
장점 : 지속적이고 반복적 노출
단점 : 초기설치비용이 많이 들고 많은 정보전달에 한계가 있다.
O.교통매체 : 버스나 전철, 택시
장점 : 매제비용이 상대적으로 저렴, 노출시간이 길고 지속적, 반복적
단점 : 소비자의 무드에 따라 영향을 받을 수 있다.
(6) 뉴미디어
쌍방향 커뮤니케이션이 가능
시간적, 공간적 제약을 받지 않는다.
저렴한 비용으로 광고물의 제작과 게재가 가능
광고의 효과의 측정이 실기간 측정되고 계량화 될 수 있다.
6. 광고효과의 측정
사전측정
- 광고가 실제로 사용되기 전에 효과를 조사하는 것
- 여러 소비자들에게 수개의 광고를 보여준 후 어느 광고가 특정상품을
사는데 영향을 주는지 질문하는 방법
- 여러 광고를 보여주고 어떤 광고가 기억에 남는지 광고내용의 어떤부분
이 기억에 남는지 그리고 왜 기억에 남게 되는지, 의사전달 의도를 소비
자가 이해하는지를 조사하여 광고의 효과를 측정
(2)사후측정
- 광고가 나간 후 소비자의 태도를 조사하는 것
- 어떤 잡지를 읽은 소비자에게 그 잡지에 게재된 광고를 보았는지 질문
- 그 광고의 제품과 광고주를 기억하는지 광고문의 반절 이상을 읽었는지
를 질문한다.
- 같은 제품에 대하여 다른 광고를 동시에 광고하여 어느 광고가 더 기억
이 되며 어느 광고가 구매 의사를 부추겼는지 등의 효과를 분석
판매촉진
판매촉진의 개념
판매촉진의 개념
소비자로 하여금 자사제품을 즉각적으로 구매하도록 유도하기 위하여
추가적인 인센티브를 제공하는 마케팅 활동

참고자료

· 없음