락앤락(lock&lock)의 국제경영

소개

락앤락(lock&lock)의 국제경영활동
해외진출현황과 시장상황분석 위기와대응방안 당면과제및 극복방안

목차

<서론>
1.락앤락소개
-기업선정이유
-기업소개(연혁)
-경영이념
-국제화단계

<본론>
1.시장상황분석
- 밀폐용기 시장의 특성
- 경쟁사분석
- 시장점유율
- STP분석
2.해외진출현황
3.위기 & 대응방안
4.당명과제 및 극복방안

<결론>
- 락앤락의 교훈과 시사점

<참고문헌>

본문내용

Ⅱ.본론

1.시장상황분석

- 밀폐용기 시장의 특징
1. 규모의 경제 실현- 일반 제조업과 마찬가지로 규모의 경제효과가 비슷한 산업구조를 가지고 있다. 락앤락은 인천공장 한곳에서 생산하였기 때문에 타 업체에 비해 상대적으 로 규모의 경제가 큰 편이다. 즉, 대량생산이 실현될수록 단가는 떨어지게 된다.
2. 시장접근의 용이- 다양한 유통망이 확보된 현재의 밀폐용기 시장은 홈쇼핑, 인터넷, 대 형할인마트 등의 다양한 루트를 통해 소비자와 만날 수 있다.
3. 낮은 차별화 정도- 산업전반에 소품종 생산이 두드러진 특징으로 자리 잡고 있으며 이 에 따라 차별화 정도는 크지 않다. 신제품 개발 경쟁 보다는 기존의 제품에 품질 개선을 통해 차별화를 시도하려 한다. 예로서 락앤락은 밀폐력, 코멕스의 바이오킵스는 신선도 를 강조하고 있다.
4. 대체제 위협으로부터의 안정성- 밀폐용기 자체가 이전 용기의 대체제로 나왔고 현 제품 들에 대한 충성도가 큰 편이라 대체제의 위협은 적은 편이다.

타파웨어 (미국)
• 50년 역사의 오랜 인지도, 세계 1위
• 매출 11억 달러 규모의 다국적 기업
• 순수 원료 사용 & 낮은 불량률
• 총 매출액의 75%는 미국 외에서 벌어들임
• 타 용기에 비해 냄새가 잘 베임
• 다양한 제품으로 집중화전략이 어려운 편
• 가격이 비교적 비싼 편이다.
• 방문판매 중심의 좁은 유통망

코멕스 (한국)
• Lock & Lock보다 후발업체
• 지난해 80억 원을 벌어들임
• CEM Bio 공법을 플라스틱 소재에 도입
☞바이오 킵스 제품의 개발과 판매
• 만도 위니아와 김치용기 개발&공급 계약
• 튼튼한 유통망을 기반으로 On-Off공략

존슨(미국) - 지퍼락
• 110년 전통의 존슨社의 신용
• ‘스냅 앤 씰’ 이라는 새로운 밀폐기법
• 다양한 지퍼락 모델로 소비자 공략
• 풍부한 유통망

참고자료

· - 락앤락 공식 홈페이지 http : www.locknlock.com
· - Kbs 신화창조의 비밀 http : www.kbs.co.kr
· - 금융감독원 http : www.dart.fss.or.kr
· - E-daily (밀폐용기 이젠 필수품)
· - 2010 락앤락 사업보고서
· - 한겨레 신문 (밀폐용기 세계시장 이안에)
· - 서울경제 (화제의 기업, 하나코비)
· - 포털사이트 : www.naver.com, www.daum.net
· - SBS 환경스페셜