광고카피 경향분석(쏘나타 광고)

소개

2001년 뉴 EF 쏘나타 광고부터 2010년 YF 쏘나타 광고까지
광고카피의 변화를 비교 분석한 보고서

목차

1. 서론
2. 본론
(1) 쏘나타가 바뀌면 세상이 바뀝니다
(2) 명차의 감동, 쏘나타
(3) 변화를 넘어선 진화
(4) Art of Technology
3. 결론
※ 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서 론

‘자본주의 매체를 장식하는 꽃’ 이라고도 일컬어지는 광고는 자본주의 사회에서 없어서는 안 될 꼭 필요한 창작물이다. 자본주의는 광고라는 창작물이 광고주(자본가)와 소비자를 연결해주는 매체가 되어 자본의 흐름과 재화의 유통을 할 수 있도록 하기 때문이다. 이러한 이유로 우리는 하루의 시작부터 마지막까지 광고와 함께 살아가는 광고의 홍수 시대에 살아가고 있다. 광고는 미디어는 물론 옥외광고까지 다양하며 기술의 발전과 함께 광고기술과 뉴미디어 등의 새로운 매체에 적응하며 우리의 눈과 귀를 사로잡고 있다. 2009년 기준으로 전 세계 광고 시장 규모는 우리나라 1년 예산의 2배 규모인 약 530조 원이며 그 중 우리나라의 광고 시장 규모는 약 8조 원 가량으로 알려지고 있다. 이처럼 광고는 막대한 자본을 통하여 이루어지는 광고주와 소비자의 커뮤니케이션 현상으로 이해할 수 있으며 다양한 커뮤니케이션 활동 중에서 큰 부분을 차지하는 커뮤니케이션이라고 할 수 있다.
광고는 다양한 재화의 마케팅 수단으로 많은 변화를 통해 소비자의 욕구를 충족시켜주고 있는데, 본 보고서에서는 이러한 광고의 경향과 변화를 알아보고 설명하고자 한다. 2010년 한 해 전 세계적으로 약 6천 5백만 대의 자동차가 팔릴 것으로 예상되고 있으며 세계 자동차 시장에서 우리나라 기업인 현대·기아자동차는 글로벌 Top 5에 도약하였고, 다양한 마케팅을 통해 한국의 위상을 높이 떨치고 있다. 최근 광고카피의 경향 및 변화에 관련해 자동차 광고를 주제로 삼게 된 배경으로는 어린 시절부터 자동차에 관심이 많았고

참고자료

· 강승구, 「현대광고와 성공 카피전략」, 에피스테메, 2007.
· 현대자동차 : http://www.hyudai.com