나이키(nike) 마케팅STP,SWOT,4P전략분석과 향후전략제시 파워포인트

소개

팀과제로 작성한 파워포인트 발표자료입니다

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 조원들과의 토론을통해 직접 작성한 자료입니다.
그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.


많은도움될겁니다^-^

목차

1. 선정이유

2. 마케팅 전략분석
가) 기업환경분석
- 연혁(기업소개)
- 기업 내, 외부 환경 분석
- SWOT 분석
나) STP
다) 4P

3. 향후 마케팅 전략에 관한 제언

4. Q&A

본문내용

1. 프로 선수 및 운동 선수들
2.(나) STP Targeting
SHOX LETHAL AF
Mercurial Vapor
선수들 제품에 사용된 기술을 그대로 도입하여 판매
한정판 생산
책자 공급
- 고가정책, 다량구매의 경우 할인적용
편안한 착용감, 적정 가격, 활동 지원 가능한 기술
중시하는
가치만족
유명선수를 이용한 마케팅
운동 프로그램
종목별 경기대회 개최
- 고가정책, 다량구매의 경우 할인적용
신기술 도입에 의한 고가정책
할인판매 기간 마련
- 소비자 근접지역으로 매장 확대, 인구 유동성이 높은 대학가, 백화점
제품
유통
가격
촉진
2. 일반 사람들(동호회 회원)
2.(나) STP Targeting
- 계절 의류
- 런닝화, 테니스화
책자 공급
- 고가정책, 다량구매의 경우 할인적용
자신만의 독특한 개성, 집단 내의 동질성
중시하는
가치만족
- display in 매장인터넷 홈페이지에 지속적으로 신상품 홍보
- 고가정책, 다량구매의 경우 할인적용
중저가(中低價)
- 할인 판매 기간을 지속적으로 마련
- 스포츠 의류 매장, 사람들이 많이 모이는 명동 등의 매장
제품
유통
가격
촉진
3. 청소년
2.(나) STP Targeting
- NIKE kids 브랜드 설립→각종 유아 의류 (티, 신발, 양말 등)
책자 공급
- 고가정책, 다량구매의 경우 할인적용
고급 아동복 지향(구입자는 부모)
중시하는
가치만족
- 미래 고객 확보를 위한 장기적 마케팅 필요
(NikeGo 프로그램-어린이 체력육성)
- 고가정책, 다량구매의 경우 할인적용
- 중산층을 겨냥한 중고가(中高價)제품
- 기존의 NIKE 매장으로부터 독립
백화점 아동복 코너에 신설

참고자료

· 없음