광고가 소비자에게 미치는 영향

소개

에이뿔 받은 아주 알찬 자료입니다!피와 땀이 들어간 ㅠ

목차

1. 서론
1-1. 문제 제기

2. 본론
2-1. 음악의 정의(광고 배경음악을 중심으로)와 광고 음악의 종류
2-2. 광고 배경음악의 역할과 중요성
2-3. 광고 배경음악의 기능

3. 결론

본문내용

1. 서론
1-1. 문제 제기

광고에서 세련되어 가는 건 화면만이 아니다. 화려하고 자극적인 화면에 질릴 즈음에, 잊고 있었던 올드 팝송 하나를 잘 선곡해 내보이는 잔잔한 광고가 눈길을 끈다. 말로 설명하기 힘든 소리나 효과음으로 사람의 머릿속에 제품의 존재감을 각인시키는 청각의 무의식적 침투 효과는 시각을 압도한다. 또 광고 음악은 휴대폰 컬러링, 블로그 배경음악으로 뻗어나가 불황에 허덕이는 음반시장에 덤으로 효자 노릇도 한다.
- 한겨레 2005. 9. 22

최근의 한국 광고의 동향은 수용자에게 제품에 대한 지식과 정보를 제공하여 제품을 구매하도록 설득시키는 광고보다는 광고의 여러 요소들(시각적 요소, 청각적 요소)을 통하여 독특한 분위기를 자아내거나 단지 이미지를 강조함으로써 수용자에게 특정한 감정을 일으키려는 감성 소구 광고가 눈에 띄게 증가하고 있는 것을 알 수 있다. 또한, 수용자들 역시 광고를 매개로 하여 제품에 관한 지식과 정보를 얻으려 하기 보다는 광고물 그 자체를 재미있는 자극물로 여기거나 흥미 있는 볼거리로 생각하는 경향이 늘고 있는 추세이다. 최근 TV광고들은 광고의 내용을 전개함에 있어 제품의 속성을 언어 메시지로 설명하는 방식보다 배경음악이나 음향 등의 청각 메시지 혹은 색과 상징 등의 시각 메시지 등이 지닌 감성적 이미지를 이용하여 수용자와 커뮤니케이션을 하고 있다. 이러한 배경음악의 중요성을 인식하여 기업들과 광고 제작자들은 광고의 배경음악을 선택하는데 있어 매우 신중을 기하고 있다. 배경음악은 광고의 분위기를 살리는 역할을 함으로써 메시지 전달을 강화시킬 수 있다. 특히 배경음악이 친숙할수록 메시지 전달에 유리한데, 이미 알고 있는 음악이므로 청자는 배경음을 흘려버리고, 광고가 전하는 메시지에 귀를 기울이기 쉬워지는 때문이다. 반면, 낯선 배경음악이 상대적으로 메시지 전달이 어려운 까닭은 새로운 음(音)을 파악하는 데에 집중도가 높아지기 때문이다.
실제로 한국 TV광고의 음악사용 실태를 조사한 연구에 의하면 배경음악의 중요성을 실감할 수 있다.

참고자료

· 없음