마케팅 사례

소개

CJ 팻다운과 LG 생활건강의 마케팅 사례 분석
공격경영, 틈새시장 등 시장 우위 확보를 위한 마케팅 사례

목차

사례1. CJ 팻다운 - 타고난 몸매는 없다
사례2. 제품 고급화, 공격적 마케팅을 통해 경쟁우위를 회복하려는 LG 생활건강

본문내용

1. 현재 우리나라 음료시장은 어떠한 형태로 세분화되어 있다고 생각하는가?

우리나라 음료시장은 초기 사이다, 콜라와 같은 탄산음료로 팽창되었다. 그러나 시대가 흘러 경제규모의 확대와 국민의 소득수준 향상 등으로 소비패턴의 다양화에 따라 다양한 음료들이 음료시장에 나타나게 된다. 그로인해 소비자를 연령별, 성별, 체질 등 여러 층으로 구분하여 타깃을 정하고 각 층에 맞는 음료를 생산해 냄으로써 다양한 소비자들의 니즈와 원츠를 만족시키게 된다.
이렇듯 음료시장의 세분화는 현재 우리나라에서 다양한 형태로 나타나고 있는데 1차적으로 고객의 니즈나 원츠를 고려한 기준변수에 의해서 세분화되어있다고 생각한다.

(1) 탄산음료
건강에 대한 선호로 성장률이 주춤하긴 하였지만 여전히 많은 소비자들이 꾸준히 찾는 음료다. 음료라고 하면 주로 떠오르는 것이 탄산음료이듯이 탄산음료는 여러 계층을 포괄하지만 특히 다양하고 순간의 맛을 즐기는 소비자들의 욕구를 충족시키기 위한 음료라 생각된다. 그리고 2차 시장세분화로써 건강에 대한 인식에서 보다 자유로운 기술 변수로 10대, 20대 젊은 연령대를 타깃으로 선정한 음료이다.

(2) 기능성 음료

1) 이온음료
수분을 빠르게 회복시켜 주는 기능성 음료로 주로 운동을 하는 사람을 타깃으로 선정하여 스포츠 음료로 많이 애용되고 있다. 운동으로 인해 많은 양의 소모된 수분을 보충하고 싶은 소비자의 욕구를 반영한 음료라 할 수 있을 것이다.

참고자료

· 없음